【李維華講特許經營與連鎖經營】lululemon的亮點與問題
時間：[2022-07-11]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
lululemon的案例值得關注。這是一個市值已經超越阿迪達斯的品牌，一個始于連鎖經營實體店，時下是線上線下渠道密切融合的“熱汗經濟”“輕運動”催化下的流行品牌。
其亮點值得關注，比如：提倡或強調輕運動，在瑜伽市場還未成熟時切入以領先進入贏得認知，從“產品是根”的面料科技、設計科學上下手，從顧客角度反向思維的“她設計”思維，迎合、創造和引領瑜伽、輕運動等文化，在起家的瑜伽褲成功后迅速進入鞋和配飾、男性、慢跑之類輕運動和甚至美容個護等周邊可延展市場，熟練地使用kol以放大傳播量，提早以全球視野進行國際化運營，與健身房、瑜伽館等專業線品牌的合作營銷，等等。
但此品牌也存在一些需要繼續研究的問題，比如盡管歷經5年的高科技研發，但終于出來的鞋子并不被廣泛認可；對線下渠道尤其是特許經營模式的重視明顯不足；連鎖經營的規模尚小，全球不到千家店面；千元一條褲子的價格、瑜伽市場等在很多國家和地區并非大眾和甚至中眾市場；試圖進入包括美容個護之類市場的全面多元化陷阱和風險；等。（……更多細節的實戰化案例分析會在8月12-14日的中國特許經營總裁班上首發首講。）
但總的來講，lululemon這個從1998年起家的品牌在近些年的突然爆火，其背后的品牌打造、渠道組合、產品研發、商業模式、國際化策略等值得關注和研究。
