【李維華講特許經營與連鎖經營】估值千億美金的希音（Shein）的成功路徑公式
時間：[2022-05-10]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
炒的沸沸揚揚的希音（Shein），其成功的法寶并無特殊之處。說到底，除了沒有線下實體店之外，Shein的商業模式本質和靈魂就是中國版的ZARA，比如買手制下的一抄二仿三創新、以時尚為主但質量為輔、多SKU但少量試銷、極速上新、跨國的生意等招數。當然，毫無疑問地，希音（Shein）也有著和ZARA一樣的弊端，比如受到眾多抄襲侵犯知識產權的控訴、受到環境保護和可持續發展者們的指責等等。
然而，希音（Shein）有比ZARA更狠的招數，比如價格便宜到一件衣服只有幾美元、大量的KOL等網紅們的合作宣傳等。其低價在如今疫情時代正是生逢其時，其網紅式運營套路也正切合了時代，因此可以毫不夸張地說，這個時代成就了獨特的希音（Shein）的成功之路。
簡單而整體地講，希音（Shein）的成功路徑可以用一個公式表達：
希音（Shein）=快時尚的ZARA+服裝界的亞馬遜+價格的蜜雪冰城+時裝品類的沃爾瑪+營銷界的完美日記+代工的三只松鼠+全球化+跨境電商
事實上，如果希音（Shein）能像優衣庫、ZARA、H&M一樣，既拓展線上市場，也走線下實體特許經營與連鎖經營的話，我相信希音（Shein）一定能走得更快、更穩、更持久。
