十運會營銷大戰在南京點火
時間：[2013-11-14]????來 源：中國特許經營第一網???? 作 者：特許經營學者??點擊：
四年一度的全國運動會既是運動員的競爭，更是商家的戰場。記者從十運資源開發公司了解到，目前簽訂的贊助合同金額已經達到了3.5億元，離4億元的目標只剩“一步之遙”，成果更是遠超以往屆全運會的總和。南京將成各大十運贊助商充分施展營銷水平的舞臺。
商家拼搶十運商機
日前，飛亞達手表以56萬的贊助金額正式成為十運會的指定用表，而在此之前，十運會商業資源的開發已經滲透到各個領域。
只有超過1500萬元的贊助額才能成為十運會“限量版”的合作伙伴，但知名企業還是慷慨解囊——從2004年4月，江蘇東恒出資2000萬成為首個十運會合作伙伴至今，已有中石化、中國移動、中國電信等9家與十運會結成“秦晉之好”。
而“贊助商”和“供應商”的爭奪也愈發激烈。除了牡丹汽車集團和廣東大哥大等多家已經簽約，一批較大的項目正在洽談之中。
此外，通過公開拍賣、定向邀標等形式，目前，手表、云錦、金屬制品、毛絨玩具、運動服飾、接力火炬、雨花石制品、水晶玻璃制品、旗幟、旗袍、茶葉的特許標志使用，及指定新聞發布會場、指定印刷服務權等項特許經營項目，以及其他商業資源發，已實現合同成交金額2500萬元以上。
贊助為了“獨家”
“和以往全運會不同，十運會更注重贊助企業的‘排他性’。”有關人士表示，正是因為這一點，讓不少注重品牌宣傳的企業紛紛“加盟”。
給這位人士留下深刻印象的是企業對運動服裝的一場爭奪戰。“從談判到最后選定合作伙伴，時間只有短短兩周。”該人士表示，當初有意向贊助運動服裝的企業有七八家，金額從最初的300萬一直飆升到800萬，經過一番爭奪，最終福建的特步以1500萬的價格成為合作伙伴。“后來又出了120萬買了特許經營權。”
“實際上，除了首家成為合作伙伴的江蘇東恒之外，其余各行業的競爭都很激烈。”有關人士透露，馬上就有一家汽車企業成為十運會第10個合作伙伴，而之前，他們幾乎接觸了國內所有的汽車廠家。
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