【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】星巴克品牌長青秘訣：“大特許”的商業(yè)模式
時(shí)間：[2022-01-30]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點(diǎn)擊：
在當(dāng)今和未來，在營銷或者渠道的升級思維和形式即商業(yè)模式上，已經(jīng)和即將的主流一定只能是融合了經(jīng)銷、代理、直銷、包銷、分公司、辦事處和甚至傳銷等老模式，以及融合了線上平臺、小程序、種草、直播、會(huì)員倉儲、DTC、眾籌、社群、社區(qū)等新模式，以及融合了因特網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬人、AI、AR、VR等科技，以及融合了特許經(jīng)營學(xué)、兩權(quán)分離型單店、深寬兩維盈利模型、維華思維全產(chǎn)業(yè)鏈平臺、維華三類九條表等特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營之最新李維華思想在內(nèi)的“四合一”的“大特許”。事實(shí)上，那些品牌之樹長青的大品牌無一例外地、一直都在與時(shí)俱進(jìn)地踐行著“大特許”的商業(yè)模式。
比如，星巴克就是典型的案例之一，其“大特許”的商業(yè)模式非常清晰：
首先，線下實(shí)體連鎖店。
這是星巴克起家的模式，就是其遍布全球各地的商業(yè)模式特許經(jīng)營即俗稱“整店復(fù)制”的連鎖經(jīng)營門店。這些門店的具體形態(tài)也各有不同，比如除了正常的即提供“第三空間服務(wù)”的普通門店之外，還有專門提供聚會(huì)、辦公、學(xué)習(xí)、會(huì)議等深化第三空間的店面，融合了酒、烘焙等在內(nèi)的大型店臻選工坊，主要提供外帶外賣的咖快小型店面，以及寵物友好店、公益主題店、非遺主題店、無聲店等。
其次，線上電商。
比如最近，星巴克和美團(tuán)的合作已經(jīng)在刷屏了。美團(tuán)通過專向定制的方式，專門通過對服務(wù)于星巴克的人員、服務(wù)、設(shè)備、小程序等一系列硬件和軟件的創(chuàng)新，為星巴克粉絲們提供和店內(nèi)消費(fèi)相近的美味咖啡。
再次，專柜。
星巴克一直都在積極地和其余渠道合作，因地制宜地推出“現(xiàn)磨”式微型店或?qū)９?，比如其最近和中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司合作，在高鐵上推出現(xiàn)磨星巴克咖啡。
還有，經(jīng)銷、代理等渠道。
除了大家耳熟能詳?shù)男前涂思达嬁Х认盗小⑵垦b星冰樂、星倍醇等之外，最近，星巴克和百事再度聯(lián)手，推出名為“Baya Energy”的系列罐裝即飲能量飲料，在各種商店、便利店、加油站以及網(wǎng)上以經(jīng)銷、代理等方式同步發(fā)售。
……
秦國丞相李斯的《諫逐客書》有云：泰山不拒細(xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深。
同樣的道理，企業(yè)在選擇商業(yè)模式時(shí)，應(yīng)以麥肯為代表的商業(yè)模式特許經(jīng)營為主線，融合老新、貫通中外，如此，方能成就長青事業(yè)。
比如，星巴克就是典型的案例之一，其“大特許”的商業(yè)模式非常清晰：
首先，線下實(shí)體連鎖店。
這是星巴克起家的模式，就是其遍布全球各地的商業(yè)模式特許經(jīng)營即俗稱“整店復(fù)制”的連鎖經(jīng)營門店。這些門店的具體形態(tài)也各有不同，比如除了正常的即提供“第三空間服務(wù)”的普通門店之外，還有專門提供聚會(huì)、辦公、學(xué)習(xí)、會(huì)議等深化第三空間的店面，融合了酒、烘焙等在內(nèi)的大型店臻選工坊，主要提供外帶外賣的咖快小型店面，以及寵物友好店、公益主題店、非遺主題店、無聲店等。
其次，線上電商。
比如最近，星巴克和美團(tuán)的合作已經(jīng)在刷屏了。美團(tuán)通過專向定制的方式，專門通過對服務(wù)于星巴克的人員、服務(wù)、設(shè)備、小程序等一系列硬件和軟件的創(chuàng)新，為星巴克粉絲們提供和店內(nèi)消費(fèi)相近的美味咖啡。
再次，專柜。
星巴克一直都在積極地和其余渠道合作，因地制宜地推出“現(xiàn)磨”式微型店或?qū)９?，比如其最近和中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司合作，在高鐵上推出現(xiàn)磨星巴克咖啡。
還有，經(jīng)銷、代理等渠道。
除了大家耳熟能詳?shù)男前涂思达嬁Х认盗小⑵垦b星冰樂、星倍醇等之外，最近，星巴克和百事再度聯(lián)手，推出名為“Baya Energy”的系列罐裝即飲能量飲料，在各種商店、便利店、加油站以及網(wǎng)上以經(jīng)銷、代理等方式同步發(fā)售。
……
秦國丞相李斯的《諫逐客書》有云：泰山不拒細(xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深。
同樣的道理，企業(yè)在選擇商業(yè)模式時(shí)，應(yīng)以麥肯為代表的商業(yè)模式特許經(jīng)營為主線，融合老新、貫通中外，如此，方能成就長青事業(yè)。
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