【李維華講特許經營與連鎖經營】冬奧會是多種特許經營模式的大展臺
時間：[2022-01-11]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
特許經營對于奧運會有多重要？就像我之前的文章和專著中提及的那樣，特許經營是奧運會能持續到今天的最重要的救命稻草和生命力之一。事實上，奧運會在商業操作上，涵蓋了多種類型的特許經營模式，堪稱一次多種、多類的特許經營模式的集中展示盛會。冬奧會也不例外。如今，2022冬奧會開幕在即，我們就以此屆冬奧會為例，看看都有哪些具體形式的特許經營，這些類別的特許經營你都可以或都應該去做，他們也同樣可以成為你的救命稻草和生命力。
2022屆冬奧會的主要收入為四大類：賽事轉播權、贊助商支持、票務收入以及特許商品銷售收入。其中，三項為典型的特許經營行為：賽事轉播權、贊助商支持、特許商品銷售收入。按照特許經營的類別，我們可以一一對應起來：
1、政府特許經營。
冬奧會能在北京、張家口等舉辦，這本身就是國際奧組委對于北京、張家口的政府特許經營行為。
2、生產特許經營。
比如截至2021年底的29家特許生產企業，其生產行為屬于生產特許經營。
3、類商業模式（俗稱的整店復制）特許經營。
比如分布在全國范圍內的190余家特許零售店和專柜的一些，典型的特點是對店面或專柜的裝修、品類、價格或人、貨、場等有高度的統一性要求。
之所以將這類特許經營的形式稱為“類”商業模式特許經營，是因為其特許人并非企業而是北京奧組委，其相關條件也不符合中國有關商業特許經營的一條兩法。然而，此類特許零售店或專柜盡管在產權和法規上不是嚴格意義上的商業模式特許經營，但其商業形式卻非常接近商業模式特許經營。
4、產品特許經營。
比如58家特許零售企業以及280余對高鐵列車上的銷售點，他們可以開設單獨的專賣店、專柜，也可以在自己的渠道內銷售冬奧會的相關特許商品。在自己的渠道內銷售特許商品的行為屬于典型的產品特許經營。
5、商標或品牌特許經營。
比如45家贊助企業（包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家）等。按照規則，這些企業為冬奧會提供經費、實物或相關服務等支持，而冬奧會允許贊助商們享有冬奧會的冠名權、標志使用權及特許銷售權等。
6、知識產權特許經營。
比如賽事轉播權就是典型的知識產權的特許經營行為。
2022屆冬奧會的主要收入為四大類：賽事轉播權、贊助商支持、票務收入以及特許商品銷售收入。其中，三項為典型的特許經營行為：賽事轉播權、贊助商支持、特許商品銷售收入。按照特許經營的類別，我們可以一一對應起來：
1、政府特許經營。
冬奧會能在北京、張家口等舉辦，這本身就是國際奧組委對于北京、張家口的政府特許經營行為。
2、生產特許經營。
比如截至2021年底的29家特許生產企業，其生產行為屬于生產特許經營。
3、類商業模式（俗稱的整店復制）特許經營。
比如分布在全國范圍內的190余家特許零售店和專柜的一些，典型的特點是對店面或專柜的裝修、品類、價格或人、貨、場等有高度的統一性要求。
之所以將這類特許經營的形式稱為“類”商業模式特許經營，是因為其特許人并非企業而是北京奧組委，其相關條件也不符合中國有關商業特許經營的一條兩法。然而，此類特許零售店或專柜盡管在產權和法規上不是嚴格意義上的商業模式特許經營，但其商業形式卻非常接近商業模式特許經營。
4、產品特許經營。
比如58家特許零售企業以及280余對高鐵列車上的銷售點，他們可以開設單獨的專賣店、專柜，也可以在自己的渠道內銷售冬奧會的相關特許商品。在自己的渠道內銷售特許商品的行為屬于典型的產品特許經營。
5、商標或品牌特許經營。
比如45家贊助企業（包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家）等。按照規則，這些企業為冬奧會提供經費、實物或相關服務等支持，而冬奧會允許贊助商們享有冬奧會的冠名權、標志使用權及特許銷售權等。
6、知識產權特許經營。
比如賽事轉播權就是典型的知識產權的特許經營行為。
