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你只看到了雙11的火爆，其負(fù)面效應(yīng)呢？尤其是特許經(jīng)營(yíng)&連鎖經(jīng)營(yíng)
時(shí)間：[2020-11-13]????來(lái) 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營(yíng)第一網(wǎng)??點(diǎn)擊：
凡事須多角度、全方位看待，不能因有人有意無(wú)意閃現(xiàn)給你的耀眼一面而迷惑了你對(duì)另一面的陰影視而不見。
雙11，便需要我們看到并警惕其另一面的可能陰影：
1、雙11前、后的日子里，消費(fèi)額減少了多少？之前，肯定有人在停止消費(fèi)，以等待雙11的優(yōu)惠；之后，肯定有人因買了很多或花了很多，而導(dǎo)致一定時(shí)期的停止消費(fèi)。
1、雙11前、后的日子里，消費(fèi)額減少了多少？之前，肯定有人在停止消費(fèi)，以等待雙11的優(yōu)惠；之后，肯定有人因買了很多或花了很多，而導(dǎo)致一定時(shí)期的停止消費(fèi)。
所以，雙11對(duì)經(jīng)濟(jì)、商家的真實(shí)貢獻(xiàn)額應(yīng)減去之前、之后的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的停止或減少額。
2、動(dòng)轍以萬(wàn)為單位的商家同時(shí)在線上打折。可以想像的到的是，在如此激烈的折扣競(jìng)賽中，不少商家們雖然流水看起來(lái)不錯(cuò)（假設(shè)沒(méi)有已被曝光多次的事實(shí)上鐵定存在的刷單之類的造假），但凈利潤(rùn)能有多少不得而知，應(yīng)該是不太樂(lè)觀。但可確知的是，線上平臺(tái)們的抽成應(yīng)該很樂(lè)觀。
所以，線上平臺(tái)是真狂歡，參與雙11活動(dòng)的有的商家則很可能是假狂歡、真肉疼。
3、參與雙11活動(dòng)的商家們考慮到打折、尤其是打大折對(duì)于消費(fèi)者的傷害了嗎？比如，你之前買了一雙鞋子花了600元，而雙11時(shí)，你的朋友只需300元就買了一雙和你一模一樣的。So，你的感受是什么？
所以，我們應(yīng)該思考為什么Zara寧愿每年燒掉十多噸的衣服也不打折賣，以及海瀾之家剪標(biāo)賤售的決策，上兩種商家的行為，從消費(fèi)者的角度看，你覺(jué)的誰(shuí)做的更好？
4、借著雙11的＂狂歡＂的風(fēng)口，有多少假冒偽劣的商品在混水摸魚呢？比如：故意標(biāo)高價(jià)，然后打大折，而真相可能是打大折之后的所謂低價(jià)依然是不合理的高價(jià)；借機(jī)清理快到保質(zhì)期的庫(kù)存；名為超低價(jià)，實(shí)際上可能就是參與雙11的劣幣驅(qū)逐未參加雙11的良幣的＂傾銷＂勾當(dāng)；等等。至于＂傾銷＂的不公正等惡果，你應(yīng)該明白的。
但，攛掇起雙11的平臺(tái)們目前已經(jīng)有一些或足夠的控制輿論的能量，所以你可能永遠(yuǎn)也看不到那些批評(píng)或哪怕是善意的批評(píng)、揭露的言論。有些人就是只會(huì)讓你看到陽(yáng)光，在陰天下雨的時(shí)候會(huì)蒙上你的眼睛。
5、對(duì)特許經(jīng)營(yíng)或連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)而言，還可能會(huì)因?yàn)殡p11而產(chǎn)生糾紛和甚至官司。原因很簡(jiǎn)單，不管是總部特許人還是任何一家直營(yíng)或加盟單店，只要其在線上做促銷活動(dòng)，都勢(shì)必會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沒(méi)有地域限制而極可能賣給了其余單店的商圈保護(hù)范圍內(nèi)的顧客，而且是比其余單店更低的價(jià)格。如此一來(lái)，這種雙11的活動(dòng)就既開發(fā)了不該開發(fā)的區(qū)域內(nèi)的顧客并因此讓單店的區(qū)域保護(hù)范圍成為空談，同時(shí)也讓該區(qū)域的顧客和潛在顧客對(duì)區(qū)域內(nèi)的單店的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格從此蒙上了“昂貴”或其余不利的想法。
……
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當(dāng)然還有很多不便多說(shuō)的。你懂的。
1、記牢關(guān)鍵點(diǎn)。 比如營(yíng)建手冊(cè)的關(guān)鍵點(diǎn)包括營(yíng)建對(duì)象是兩類（直營(yíng)店、加盟店），營(yíng)建部的營(yíng)建主管或?qū)T那一個(gè)人是對(duì)接加盟店或直營(yíng)店開業(yè)前的唯一負(fù)責(zé)人；督導(dǎo)的對(duì)象是兩類（...[詳細(xì)]
為了更好地經(jīng)營(yíng)與回收投資，每個(gè)單店都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)屬于自己的商圈保護(hù)范圍。但在現(xiàn)實(shí)中，很多特許人在規(guī)定單店的商圈保護(hù)范圍時(shí)，都是簡(jiǎn)單粗暴的一刀切，比如多少多少公里或...[詳細(xì)]
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