【李維華講特許】麥當勞最近很忙，你該學(xué)些什么？
時間：[2021-05-30]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點擊：
麥當勞最近真的很忙，各種動作接二連三，一直在不停地吸金。
比如，麥當勞和防彈少年團（BTS）的合作真是火的不行，推出的專門套餐大賣特賣。網(wǎng)友們非但搶購套餐，就連吃過的包裝都在網(wǎng)上倒賣，且能賣出高價。預(yù)測下一步，麥當勞和BTS合作的周邊，比如T恤、襪子、包包、浴袍等一定會更加火得一塌糊涂。當然，為加大營銷效果，麥當勞也是全力配合，甚至把包裝的顏色都改成了BTS的代表色，即紫色。
繼肯德基的異世相遇、星巴克的免費咖啡等社死營銷之后，麥當勞不甘落后，推出了金色元素免費吃麥旋風(fēng)，再次掀起社死、尬死之風(fēng)。
時下恰逢高考之際，麥當勞自然不肯放過，比如麥當勞和深圳商報/讀創(chuàng)聯(lián)合推出“高考加油”線上線下活動，一系列營銷促銷組合拳連環(huán)打出：祝福、抽獎、往年高考真題顯示、系列愛心加油早餐、能量蛋、免費豬柳蛋麥滿分組合等。
在國內(nèi)很多連鎖店都癡迷和固執(zhí)于傳統(tǒng)的復(fù)制和克隆商業(yè)模式的當下，星巴克麥當勞們已經(jīng)開始大規(guī)模地、悄悄地掀起了一店一面的全新連鎖經(jīng)營風(fēng)潮，比如福州的一家麥當勞店，不但風(fēng)格復(fù)古，而且還搬出了麥當勞的四大金剛（麥當勞叔叔、漢堡神偷、大鳥姐姐、奶昔大哥）。對于這樣一個堪稱復(fù)古級博物館的店面，自然又成了一個網(wǎng)紅打卡和盈利吸金之地。
在李維華的“大同小異”的統(tǒng)一化原則下，麥當勞的大數(shù)據(jù)典型地反映出各地人們對于產(chǎn)品的偏好，比如從銷售冠軍的數(shù)據(jù)角度看，廣東人最愛吃板燒雞腿堡，京津最愛巨無霸和麥香魚，上海人最愛安格斯厚牛芝士堡，一線城市最愛雙層吉士漢堡，等等。為了更好地激發(fā)人們對于漢堡的熱愛，麥當勞還發(fā)起了“國際漢堡日 "并且將排名第一的人氣漢堡將定為 " 代言堡 "。……愈發(fā)感覺我們的肉夾饃、驢肉火燒等受到越來越大的威脅了。我們啥時能有個“國際肉夾饃日”或者“國際驢肉火燒日”呢？
在環(huán)保、生態(tài)、素食的大聲浪之下，麥當勞們對“植物基”早有前瞻，已經(jīng)開始了植物肉、植物奶、植物飲等銷售。
……在麥當勞們絞盡腦汁、馬不停蹄地開展各種活動的當下，遺憾的是，國內(nèi)的很多連鎖企業(yè)都還在懵中，不懂麥當勞們在做什么營銷，在搞什么怪。所以，請你關(guān)注Z世代吧。或者，你尬死一回，也許能明白現(xiàn)在的營銷該如何玩、如何怪、如何互動、如何年輕化、如何次元化。
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