喧鬧了兩年的《超級女聲》，如今已經告一個段落，但其留給人們理性的思考空間是巨大的。《超級女聲》改變了電視節目的娛樂消費方式，由單向給予性的藝術消費，變成了公共參與性的集體現場狂歡。它實際上正越來越偏離娛樂節目的軌道，向全民性的精神迷狂的道路上狂奔。超級女聲的流行，與消費者的順意解碼是分不開的。對超級女聲的消費，不是廣告創造了需要，而是由于人的需要的形成與變化，已經被傳播領域所決定了。如西托夫斯基所言，人類最重要的行為動機在于人對新鮮事物與感覺的渴望，對新鮮物質、新鮮產品、新鮮生活方，新鮮觀念、新鮮感覺的追求、炫耀、渴望與崇拜，不僅有物質功能的滿足，還有伴隨而來的舒適感、奮發感、愉悅感、激勵感等。社會心理學家認為，“流行或時尚，一種群體性的社會心理現象，是指社會上許多人都去追求某種生活方式，使這種生活方式在較短的時期內到處可見，從而導致人們彼此之間發生連鎖性的感染，即所謂的一窩蜂現象。”超級女聲，就是在特定情況下成了被消費者接受、認可、或購買并自發形成某種流行性的消費趨勢的現象。
毋庸諱言，雖然在很多方面尚有瑕疵，但超級女聲的娛樂品牌符號傳播與消費流行制造是成功的。但在大眾狂歡的各種表象下，我們不能掩蓋了品牌的實質——所有努力，最終還是為了推廣和銷售。以電視節目為起點構建全能的娛樂品牌，是“超級女聲”商業模式的核心。長期以來，中國電視節目始終在收視率和廣告之間徘徊，尋找利潤點。而“超級女聲”的出現，正試圖變兩點為多點，將傳統電視節目并入一條嶄新的品牌流水線。這樣的思路，在國內，尚沒有可資借鑒的范本，可以推廣和借鑒。
同時，對流行的本質與規律的把握，也不失為明智的選擇。流行是某個特殊時期，特殊環境的產物。既然是流行，有其時尚、前衛、革新的一面，也有保守、消極的一面。怎么趨利避害，利用流行，造勢、借勢、運勢，是當務之急。
造流行之勢。超級女聲品牌廣告，發揮了各類信息的認識功能和情感激發功能。從宣傳策略，從受眾心理研究，從社會環境的利用，結合品牌特質、風格，制定傳播策略，倡導消費觀念，促成消費流行。這種做法是值得借鑒的。
借流行之勢。根據流行的不同發展階段，成就品牌。從流行的產生過程看，一般為萌芽，興起，傳播，風行，下降，消失。可概括為：陣熱，時髦和時狂。時髦是典型的流行，贊許，規范，新穎;時狂是狂勢，漸失去理智。超級女聲注意在興起階段，強勢宣傳與引導;時髦階段，推波助瀾，塑造品牌形象;在時狂階段，回歸理智，蘊涵下一流程的新的流行。
運流行之勢。首先，超級女聲利用流行規律，加強流行的周轉率，傳播者預先有計劃地在宣傳中抓住流行時機，加強品牌推廣和延伸。特別在時興——時髦的過渡階段和時髦——時狂的過渡階段，注意疏導和定義。因為流行具有易逝與短暫性，易變與不穩定性。超級女聲能否長久圓夢，還是未知數。其次，流行有悖主流性。一旦大眾反復加入、跟進，統一性加強，廣為流行成為主流文化，那么也就又回到一般，不再有個性和吸引力。此外，流行具有盲目與沖動性。受眾的需求與動機一旦得到滿足或不滿足，其理性會回歸，從而不再迷狂，使流行趨于消亡。最后，從流行產生條件看，社會原因、文化背景、心理原因等也不斷變化。
超級女聲，正是根據受眾的反饋與市場的反映這兩個主戰場，在其內容和運作模式上不斷翻新，走個性發展的品牌道路，同時也不斷定義引領新的流行，合理利用大眾媒體，才成為品牌成功的經典。
文章由(特許連經營學者)網編輯整理
