【李維華講特許經營與連鎖經營】#麥當勞貓窩#背后的寵物經濟
時間：[2021-12-11]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
在當代中國，不分男女，相當多的人都喜歡吸貓擼狗。據說，目前有5億多人都在養著各種各樣的寵物。因此，寵物經濟早已洶涌澎湃，圍繞寵物的吃、穿、住、行、玩、美、醫等的生意自然也就隨之火起來。
事實上，企業只要用心運作，哪怕是沾上一丁點寵物經濟的邊，企業都極可能迅速出圈。僅舉一個小小的例子，也就是這兩天刷屏的一個現象：麥當勞的一個紙盒子貓窩，其實質量上并不是很好，比如網絡上吐槽眾多，包括“盒子太松”“容易散架”“承重有限”“禁不住撕咬”“設計的不科學”“活不過5秒”……
然而，就是這樣的一個顏值和耐用度都不算好的周邊，卻創造了一個令人羨慕不已或者困惑不已的商業神話：
1小時內，10萬份送貓窩的套餐（單人餐59.9元，雙人套餐79.9元）售罄！
麥當勞官方小程序崩潰！
小程序崩潰的消息上了熱搜，閱讀2.2億人次，討論6萬多人次！
小紅書相關麥當勞貓窩的筆記上線當日即達3500多，隨后立即超過1萬多！
貓窩的二手市場價格炒到100多元！
有人只要盒子，扔掉食物！
……
由此，我們不僅聯想到了之前的星巴克一款貓爪杯也是同樣的火爆，還有hello kitty等靠授權就能收入千億美元級別的IP，等等。
上述這些周邊、IP和甚至企業名稱的萌寵生意火爆的背后是僅僅貓狗鏟屎官們就有6000多萬人的寵物經濟嗎？
絕對不是！
萌寵生意火爆的背后除了寵物經濟的事實本身之外，還有企業強大的營銷策劃、廣告、品牌效應、產品本身（高顏值、娛樂性、有趣性、DIY的參與性等）等原因。除此之外，更重要的原因或真相還有營銷和商業模式的新玩法，比如時下非常流行的“限量”“潮玩”“只送不賣”“盲盒”“聯名”“小視頻”“動畫”“話題出圈”等玩法。
不管如何，面對不容小覷的萌寵背后的鏟屎官們的消費熱情和消費實力，那些想尋求出圈、破局的企業們都可以試試圍繞萌寵進行的方案和行動。但是你務必記住：再好的經濟形態和產品，也得需要現時代的營銷和商業模式玩法的助力。
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