【李維華講特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營】新消費(fèi)品牌或網(wǎng)紅的誕生與成長路徑
時間：[2021-12-09]????來 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營第一網(wǎng)??點(diǎn)擊：
時下，包括三只松鼠、完美日記、WOW Colour、KKV、調(diào)色師、Ubras、元?dú)馍帧⑴菖莠斕氐瘸源┩婷赖仍趦?nèi)的一些所謂的新消費(fèi)品牌的優(yōu)秀商業(yè)表現(xiàn)令人關(guān)注，其品牌崛起的快速度、銷售量的迅速增大、短期內(nèi)的極大知名度、從既有的巨頭手里搶食蛋糕的勇氣和力度、市占率的短時間內(nèi)迅速攀升、產(chǎn)品和服務(wù)等的創(chuàng)意新穎度、傳統(tǒng)媒體和新媒體的話題熱度等都和傳統(tǒng)的企業(yè)、品牌的發(fā)展路徑多有迥異，所以，研究新消費(fèi)品牌們的誕生與成長和甚至滅亡路徑是非常必要的，他們的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)，而踩過的坑則值得我們引以為戒。
舉例來說，根據(jù)筆者對于多數(shù)品牌的規(guī)律性研究和提煉，雖然這些新興品牌彼此之間在發(fā)展路徑上會有差異，但這些新興品牌的發(fā)展路徑仍然有很多相同或相似的地方，下面以產(chǎn)品與品類管理、品牌打造、商業(yè)模式、粉絲運(yùn)營、資本運(yùn)作和生產(chǎn)等上的發(fā)展路徑為例：
【產(chǎn)品】：單品或單品類爆款→多品類→聯(lián)名+跨界+IP+全品類或嚴(yán)選
【品牌】：單品牌→主副品牌→多品牌→全面性的品牌矩陣
【模式】：線上（種草+KOL+KOC+明星代言+第三方平臺電商+直播+兩微一抖快手等+傳統(tǒng)媒體廣告）→線上+線下實(shí)體店連鎖經(jīng)營→線上+線下實(shí)體店特許經(jīng)營→線上+線下（經(jīng)銷、代理、特許經(jīng)營等）→大特許
【粉絲】流量→留量
【資本】原始資本→融資n輪→上市→原業(yè)運(yùn)營+對外投資
【生產(chǎn)】代工→代工+建廠
……
所以，在看穿了上述短期內(nèi)爆紅和取得至少在商業(yè)上是優(yōu)秀成績的新興品牌的發(fā)展路徑之后，不管你是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌，不管你是哪行哪業(yè)，你都應(yīng)審慎檢視、檢討目前的你所處的發(fā)展階段，然后堅定地朝著更高的階段進(jìn)軍或?yàn)橹崆白鰷?zhǔn)備。
如此，你也極有可能和他們一樣成為頭部品牌。
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