特許經營理論與實務
作者：李維華
叢書主編：李維華
市場價: 39.00元
出版社: 機械工業出版社*
ISBN：7-111-16483-0
出版日期: 2005-05-26
叢書: 特許經營世紀精品叢書
中國需要特許經營，特許經營需要中國
——代序
回顧特許經營在中國發展的這二十年時間里，雖然有著為數不少的坎坷與波折，但無論在理論上還是在實踐上，有一點卻是不容置疑的，那就是：中國特許經營的總體發展一直都是在不斷的吐故納新中穩步地向前推進！
在世界各國特許經營事業日益興盛的今天，在面臨內外威脅與機會的新世紀里，所有渴望中國富強、民族復興的中國人都應該堅定一個信念：中國需要特許經營，特許經營需要中國。所以，認真學習、研究、推廣特許經營理論，不斷調整、規范、提高特許經營實務，是每個國人的光榮與責任。
很榮幸，自從我的第一本拙作《特許經營概論》于2003年9月出版以來，它得到了無數朋友的厚愛。在該書于市場上發行并再版至今的2年多時間里，許多熱心的讀者在與我就特許經營的相關內容進行交流的同時，也給我提出了許多極其寶貴的建議，這其中包括企業家朋友、國內外的盟主與加盟商、特許經營業界的專家學者、教育界的同仁、我的同事、出版社的編輯、在各地做演講時的聽眾、我的特許經營高級經理人、店長培訓班以及特許經營沙龍的學員、我在中國政法大學商學院講授特許經營管理這門課程時的200多名學生等。
讀者的信任與推崇帶給我的并不僅僅是欣慰與感激，更多的卻是修正、完善這第一版書并使其日益優秀的責任與激情。正是在這會責任所產生的壓力以及激情所產生的動力的催進之下，我在這2年多的時間里，一直在對第一版《特許經營概論》進行著不懈的修正、補充與完善，并盡我的最大能力精益求精和使本書所敘述的知識、信息、數據等保持最新。
因為時間的更為充足、實踐經驗的更為豐富、教學過程的反饋更多、讀者意見的更為廣泛、研究素材與資料的更多等原因，現在您捧在手上的這本第二版《特許經營理論與實務》比之前版《特許經營概論》有了很大的改進，比如在內容上更為充實，在細節上更為細致，在資料數據上更為詳實準確、在實務講解中更為實戰等。
特別需要一提的是，此本新版增加了我這2年多來的絕大部分最新研究成果，比如關于特許經營的定義新解、常用術語糾正、特許經營的宏觀和微觀分類、政府特許經營、特許經營的中外考史、中國特許經營發展分析、特許經營學科和教育培訓、行業研究、“double”原則、如何科學計算特許經營費用及加盟期限、個人資源與公司資源的辨證哲學、特許經營系列法律文件的規范、創造和維護良好的特許經營關系、特許經營的未來發展預測、如何評估合格盟主等。
同時，為了便于讀者理論聯系實際，本新版的另一個最大特色就是增加了大量的特許經營業界精選案例，案例對象涉及到當今眾多著名的國內外盟主企業及相關企業，也涉及了許多失敗的案例，在內容和細節安排上則力求生動、準確和實用，比如包括了許多選址原則和營運規范等。讀者在學習理論的同時，可以參照現實案例，這樣能更加融會貫通，學以致用。
與此同時，為了使讀者能在數量上有更科學、更感性的認識，本書匯編了我所能收集到的各種各樣的詳實的數據，包括各國各地區的發展實錄、著名企業的數據、特許經營的統計資料、網站信息等。因此，讀者在撰寫、編輯、策劃特許經營的相關文件時，可以用作數據資料的引證。
另外，應前版《特許經營概論》讀者的建議與期望，本版新書增加了大量的特許經營實戰文本模板，包括特許經營系列合同、培訓課程體系設計、特許經營戰略規劃書、可行性報告或商業計劃書、市場調查策劃書、企業內部調研方案、特許經營體系構建的五步法項目工作全程規劃書、工作日程甘特圖、特許經營手冊等。讀者朋友在領略特許經營實戰真諦的同時，也可以將之作為自己特許經營項目的參照。
當然，更多的新內容還有待讀者自己去發現。
但于我而言，只衷心希望這本集我的體會、研究、認識與總結與一身的新版書能帶給讀者朋友們更多切切實實的價值。倘真如此，夫復何求？
最后，祝所有的新老讀者朋友們事業發達、萬事如意！
李維華
二〇〇五年五月二十五日星期三于北京
(責任編輯：創業項目)
