作者：李維華
叢書主編：李維華
市場價: 26.00元
出版社: 機械工業(yè)出版社*
ISBN：7-111-19274-5
出版日期: 2006-06
叢書: 特許經(jīng)營世紀精品叢書
市場的需要就是叢書的編輯方向
在寫作、翻譯、編輯了15本特許經(jīng)營方面的叢書之后，隨著自己對特許經(jīng)營的理解逐漸加深加寬之外，我逐漸地明晰了下一步的叢書的出書方向。
簡單地說，“特許經(jīng)營世紀精品叢書”的下一步的方向至少會包括兩條：一個是逐步地完善我早先提出的“特許經(jīng)營學”的學科體系，尤其是在理論體系方面，我會使我所主編的這套叢書盡可能地涉及到關于特許經(jīng)營的每一個方方面面，盡可能使它們成為中國乃至全世界最全面的特許經(jīng)營學科理論體系的叢書，成為特許經(jīng)營學科發(fā)展的必備基礎與框架；叢書的第二個方向是，我會在自己親身參與的特許經(jīng)營領域的教學、科研、實踐、顧問咨詢、學科建設、推廣等過程中，更多地聽取特許經(jīng)營業(yè)界朋友的呼聲，更多地按照市場的需要來寫作、翻譯、編輯叢書，也就是說，市場的需求、讀者的需要將是下一步叢書選題的最基本依據(jù)之一，市場的需要就是叢書的編輯方向。
現(xiàn)在你手中看到的這本書就是應市場的需求而由我寫作的又一本書。
之所以寫這本書的原因，其實是由于細想起來，在我的特許經(jīng)營職業(yè)生涯中，碰到的最多的問題之一就是關于“手冊”的問題。
許多準盟主或潛在盟主在找我給他們做顧問咨詢時，他們最感困惑、問得最多、誤解最多、了解最少以及他們需求的最大焦點、熱點、難點之一，最后往往都會歸于特許經(jīng)營系列手冊的編制上，手冊也往往成為他們事業(yè)發(fā)展的瓶頸。給準盟主和潛在盟主們造成手冊困惑和誤解的原因固然有很多，但其中一個主要原因是，在目前的中國的特許經(jīng)營市場上，關于手冊的知識頗為混亂。許多人都大講自己對于手冊的定義與理解，而且每個人都強調(diào)自己的合理性、規(guī)避自己的缺陷。更可怕的是，哪怕那些根本沒寫過一本手冊，甚至根本就沒見過手冊是什么樣子的人，都敢自稱是編制特許經(jīng)營手冊的“專家”。在如此的信息混亂狀態(tài)之下，本來對手冊就困惑重重的準盟主和潛在盟主們就更加困惑而不知所從了。不知所從的最常見結果便是盲從。于是，很多企業(yè)請來了外在的“專家”指導他們編制手冊，但高價的背后并不見得都是滿意，相反，卻常常是滿肚子抱怨。比如，曾有許多朋友拿著他們花高價請“專家”“編制”的手冊向我訴苦，訴苦的原因多種多樣，包括“手冊太不實用”、“內(nèi)容全是從別的書上抄來的”、“根本不符合我的企業(yè)實際情況”、“太理論化了”等等。嚴格地說，造成這種結果的原因除了有“專家”的不“專”之外，還有準盟主或潛在盟主們的自身的許多誤解，比如缺乏對“專家”的關于手冊“知識”的辨別能力等。所以，學習手冊及其編制的基本知識是準盟主和潛在盟主們的一堂必修課，是利用特許經(jīng)營模式創(chuàng)造財富和實現(xiàn)成功的事業(yè)基石。
同時，非但特許人對手冊有許多誤解，加盟商或潛在加盟商對于手冊也存在著諸多不能完全把握的方面。因為他們不懂手冊的基本知識，所以在配合手冊編制、手冊使用、手冊優(yōu)劣辨別并進而辨別真假優(yōu)秀盟主等方面常常會犯錯。這種錯誤的結果往往非常不幸，嚴重的會直接導致盟事業(yè)失敗。所以，學習手冊及其編制的基本知識也是加盟商與潛在加盟商的一堂必修課。
除了盟主（或潛在盟主）和加盟商（或潛在加盟商）之外，特許經(jīng)營交易市場上的其他組織和個人，包括項目中介機構、行業(yè)協(xié)會、研究所（或中心）、學院、顧問咨詢公司或個人等，我們姑且稱之為特許經(jīng)營市場中的第三方，也都應把學習手冊基本知識作為一堂必修課，其原因至少是，糾正自己原來的對于手冊的錯誤看法，提高自己的業(yè)務或?qū)I(yè)水平，以真正幫助中國的特許經(jīng)營事業(yè)向前發(fā)展，至少向正確的方向發(fā)展，而不能糊弄那些渴求指導的盟主（或潛在盟主）和加盟商（或潛在加盟商），因為不懂裝懂式的糊弄的實質(zhì)也是一種欺騙，亦即曾被我稱為的特許經(jīng)營中的另類欺詐。
本書的問世正是考慮到了如上的特許經(jīng)營市場中的三個主體對于手冊及其編制的知識的迫切需求。所以，我真心希望我的這本拙作能給中國的特許經(jīng)營市場助一把力，能給無數(shù)對特許經(jīng)營手冊缺乏了解的人們一些有真正益的借鑒與指導。
需要指出的是，為了便于讀者學習和理解，本書還特別設計了如下兩個特點，這兩個特點在本套“特許經(jīng)營世紀精品叢書”中也是首次出現(xiàn)：
一、全部敘述采用問答式。書中所列的107個問題都是筆者從事特許經(jīng)營多年來所碰到的關于手冊的最常見問題，相信讀者也會有這些同樣的問題，也是實際上業(yè)界人士和企業(yè)關于特許經(jīng)營手冊的幾乎全部問題，筆者在書中都對它們一一作了詳盡、明確的回答。
二、大量模板的公開。為了打破手冊模板的“神話”，為了對讀者起到真正的指導作用，本書還在最后部分花費了相當?shù)钠蜃x者公開了筆者近8年來的手冊目錄模板，這也是筆者和所有的當前出版界首次向所有社會公眾公開全部的手冊目錄模板。從此以后，你再也不用迷信某些人的所謂“模板”神話了。
最后，請允許我表達兩個意愿：一，衷心祝愿所有的朋友都能從特許經(jīng)營中真正獲得成功；二，衷心希望本叢書的新老讀者能一如既往地繼續(xù)關注和支持“特許經(jīng)營世紀精品”叢書！
李維華
二〇〇六年二月二十四日星期五于中國政法大學
聯(lián)系方式：liweihua169@126.com
中國特許經(jīng)營第一網(wǎng)：www.1390139.com
研究領域：主攻特許經(jīng)營；
同時涉及企業(yè)文化、資源運營、企業(yè)戰(zhàn)略、人力資本、市場營銷、顧問咨詢、商業(yè)計劃、創(chuàng)業(yè)學、資本運作等
(責任編輯：創(chuàng)業(yè)項目)
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