四因素促其敗走東莞業內人士稱家福特撤場不會對連鎖賣場造成影響
就在建材賣場苦苦掙扎尋求“復興”之際，東莞家福特則爆冷撤場閉店。記者前日在家福特東莞店現場看到，該賣場已于本月13日撤場閉門，整體場面甚為冷清，其母公司金海馬集團證實家福特東莞店確已撤場，但賣場的具體用途目前尚未確定。業界分析認為，擴張過速等4大因素促使其敗走莞城，但不會對整個建材連鎖產生太大影響。
聲稱裝修升級全場大清貨
建材連鎖家福特曾打著“普通老百姓的建材超市”旗號，于2005年8月18日強勢挺進東莞，并取得了短暫的輝煌，其月銷售額一度高達700萬~800萬元。但在經歷北京分店倒閉風潮后，家福特東莞店開始遭遇“滑鐵盧”，為力挽狂瀾其店長與相關管理負責人紛紛走馬上任，于頻繁的更替之中無不苦尋良方，以探求“復興”之路。
“在激烈的市場競爭下，我們將作出相應的調整。”家福特東莞店總經理助理廖少珩今年5月在接受本報記者采訪時透露，該賣場將清理部分表現不佳的品牌，并可能在二樓改營家居，因此會進行全方位的裝修升級，“總體有望在8月左右對外開業”。然而，出人意料的是，該賣場下設的裝潢中心則于6月前后悄然歇業，此舉并未引起業界太多的關注與震動。
就在其聲稱裝修升級之際，不少入場的建材品牌于7月先后收到該賣場的貨品退場協議書，這讓部分供應商頗感微妙與蹊蹺。而懸掛于門口的全場特價大清貨廣告牌則更意味深長。“家福特要退場啦”這一消息在業內也不脛而走。
本月13日起突然撤場閉門
家福特是否將撤離東莞市場?記者前日前往南城區鴻福西路家福特東莞店看到，該賣場出入口大門已統統緊閉，并由“鐵將軍”把守，顯得甚為冷清與蕭條。其原出口處則散亂地堆放著一些瓷磚碎片等建材，而正大門入口處的玻璃門上，則醒目地貼著一張落款為2008年8月13日的通知，稱因裝修升級該店將自即日起閉店，對于給消費者帶來的不便誠表歉意。通過玻璃門記者發現場內較為昏暗，除部分辦公桌椅擺放有序外，尚有部分建材橫七豎八地放于各個角落處。
當記者正準備撥打通知上留下的電話時，一名年輕的留守工作人員走上前來，語帶無奈地表示，“已經關門一周了，先前的負責人也早已離職，目前整個賣場僅剩下幾名員工，余下的建材可能將運往其他分店，具體如何處理將由上面決定，新的負責人近幾天可能到場。”
家福特選址出了問題
原本看好東莞建材市場的家福特何以遭遇危局?
東莞華美樂有關負責人分析認為，建材賣場的擴張需要很強的品牌張力，只有品牌足夠強大方能支撐區域輻射，畢竟連鎖擴張對經營者的管理水平、資金流和物流也有著較高的要求，而家福特在短時間內于全國布局多家連鎖店，因擴張過速終使其難以為繼。同時，家福特的經營者與管理者之間的關系也甚為微妙，終使其管理層更換太過頻密，在經營思路上難以保持延續性。
他表示，東莞家福特地處本土強龍華美樂和國際連鎖百安居之間，從而為其帶來了一定的隱患并埋下退市伏筆，可以說其選址出了一定的問題。另外今年建材市場的整體走勢也讓東莞家福特雪上加霜。
原賣場用途目前未有定論
家福特東莞店原賣場經營面積高達16000平方米，因目前場地租期尚未到期，該賣場又將做何用途?記者先后聯系了香江集團與金海馬集團。前者表示家福特經營業務主要由金海馬負責，對其相關情況并不熟悉。后者有關工作人員則稱，家福特東莞店現已確定撤場，但今后做何用途尚待集團上層最終決定。
業界則猜測，該賣場可能由控股方香江集團改造為金海馬家私賣場，也可能由集團與東莞本土家居城聯手經營，并兼營品牌建材和家居產品，尤以后者的可能性最大，因為南城鴻福商圈目前未有類似的大賣場布局網點。
家福特東莞店撤場
對業界影響不大
家福特東莞店撤場是不是建材連鎖在行業不甚景氣的情況下釋放的第一波危險信號，對其他連鎖賣場又會否產生連鎖反應?
“對于東莞家福特我們更多地稱其為同行而非競爭對手，因尚不夠強勢，所以不會對整個行業產生太大的影響。”東莞華美樂策劃總監幸勇說，目前無論是超市模式、傳統業態還是經過整合的新興業態，彼此在經營觀念上都呈現出融合趨勢，雖然超市眼下的確面臨一定的困境，但并不代表整個業態都身處危局，“經過適當緩沖后，超市仍將表現出頑強而強大的生命力，不過短期內可能縮小連鎖擴張的步伐。”
東莞百安居市場部經理鄭麗榮則表示，該賣場對東莞家居市場的發展向來十分重視，并持有很大的信心，相信通過現代化的經營模式，將不斷提升建材賣場行業的整體水平，從而為東莞消費者提供優質的家裝產品與家裝服務。
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