米老鼠
年賺數十億美元的“金”老鼠
在眾多有關老鼠的影視作品中，名聲最大、影響最大、“年齡”也最大的非美國迪斯尼公司出品的系列動畫片《米老鼠和唐老鴨》中“米老鼠”莫屬了。
已經79歲“高齡”的米老鼠，第一次出現在觀眾面前是在1928年11月18日。當時由它“主演”的有聲動畫片《汽船威利號》在紐約的電影院里上映，盡管臺詞不多，但這個長著大耳朵、穿著大靴子、隨著輕快的音樂跺腳吹口哨的小老鼠一下子就走紅了。1932年，《汽船威利號》獲得了奧斯卡特別獎。從那時起，以米老鼠為開端的迪斯尼事業在世界動畫片影壇上獨樹一幟。
在創始人沃爾特·迪斯尼及后來的CEO邁克爾·艾思納的操作下，迪斯尼的產業價值鏈實現了三次重大創新式拓展，將“米老鼠”徹底變成了一只“金”老鼠。
第一次重大創新始于1929年，沃爾特·迪斯尼向一個家具商收了300美元，允許在其寫字桌上印制米老鼠形象，從此開創了迪斯尼動畫形象的特許經營模式。如今，迪斯尼動漫形象的特許經營范圍已經擴及家具、玩具、手表、服裝、飾品等多個領域。
第二次重大創新也是最有價值的創新，便是迪斯尼主題樂園的推出。1955年，全球第一家主題公園——迪斯尼樂園在洛杉磯建成。作為最早把電影業與旅游業結合在一起的典范，幾十年來，迪斯尼公司僅僅迪斯尼樂園的市值就已經近4000億元人民幣。
第三次創新在于緊緊抓住了電視的推廣和普及這個契機。迪斯尼集團一改電影和電視不兼容的局面，把經典影片從電影搬進電視。先開創欄目，后來又擴展到迪斯尼頻道，這又為迪斯尼集團帶來了巨額的廣告收入。
對于娛樂業尤其是動畫業的從業者們來說，米老鼠以及它身后的迪斯尼集團，可以說是一本良好的動畫產業鏈的教材。2003年美國《福布斯》雜志推出的“虛擬形象富豪榜”推算，在2003年一年，米老鼠就為迪斯尼掙下58億美元收入，成為最“富有”的卡通形象。
精靈鼠小弟
20余天票房超1億美元
與走進千家萬戶已經幾十年的米老鼠、小老鼠杰瑞和小鼴鼠相比，電影中的卡通“鼠小弟”們出現的時間相對比較晚，但這絲毫不影響它們以最快的速度深入人心，以最出色的表現成為票房榜的靈藥。
連續幾年在好萊塢摸爬滾打的“精靈鼠小弟”斯圖爾特來自美國作家E.B.懷特創作的童話故事，好萊塢根據這部童話故事改編的電影，不僅在票房上大獲成功，更讓倔強而可愛的斯圖爾特征服了全世界。
第一部《精靈鼠小弟》由美國哥倫比亞電影公司在1999年年底推出，由三維動畫形象、真人和動物演員共同表演，幽默而充滿濃郁的家庭氛圍。影片在美國上映以后，連續數周保持全美電影票房排行冠軍，不到一個月票房便突破1億美元。隨著鼠小弟掀起的熱潮，制作商哥倫比亞電影公司獲得了全球3億美元的收入，制造了1999年電影業的小高潮。
斯圖爾特是在127名計算機工程師、電腦動畫師的參與下制作完成的。它的毛發清晰，長著一對動人的小酒窩，身穿毛衣，腳穿休閑鞋，十分可愛。它不僅顛覆了動畫片歷史上一貫的老鼠造型，更通過與真人“合作演出”的方式拉近了動物與人類的距離，讓觀眾對老鼠這種動物的印象大為改觀。
2002年和2005年《精靈鼠小弟》推出第二部和第三部，同樣獲得了很好的票房，讓這個聰明伶俐的小老鼠斯圖爾特在大銀幕上掀起了層層波瀾。《精靈鼠小弟2》還獲得了2003年奧斯卡最佳動畫長片提名。
與此同時，精靈鼠小弟玩具、包書紙等電影衍生品也應運而生，并在全球熱賣。趕上今年是中國的鼠年，精靈鼠小弟造型的玩偶等物品又在中國火了一把，有布藝、陶瓷、塑料等材質的，甚至還有抱枕、吊墜、燭臺、水杯等各類品種。
貓和老鼠
在華將開200家零售店
動漫創作的對象不應該只局限于孩子，大人也是一個可開發的群體，美國動畫片《貓和老鼠》就是一個例證。
《貓和老鼠》是美國好萊塢動畫界的“傳奇人物”威廉·漢納和約瑟夫·巴伯拉在1939年創作的，繼第一個動畫短片《貓得到靴子》大獲成功后，米高梅電影公司在25年中拍攝了100多部《貓和老鼠》。
《貓和老鼠》采用啞劇形式，沒有對白，完全靠生動的形象與情節曲折、想象豐富的故事吸引觀眾。其中共有116個漫畫形象，每一集選2-3個不同性格的形象搭配在一起，講述一個故事。這些故事的情節總是出人意料，但又合乎情理，體現出作者的超人智慧。
從1940年起，《貓和老鼠》總共拍攝了200多集，并曾6次榮獲奧斯卡金像獎，是好萊塢獲獎最多的動畫片。
然而，一部成功的商業動畫片不會僅靠票房收入回收資金，它應該有很多后續產品，如音像、出版、卡通玩具、漫畫、電子游戲、文化衫等，以達到其文化價值的多層次延伸?！敦埡屠鲜蟆肪妥龅搅诉@一點，其相關的玩具、服裝、文具等產品也都頗受歡迎。
2006年，華納在上海開了總投資千萬元的內地首家授權零售店，華納的目標是未來幾年內在華開200家零售店?！敦埡屠鲜蟆分袡C靈的小老鼠Jerry成為了今年的市場營銷重點。華納為Jerry穿上了中國紅，Jerry掛對聯、放鞭炮等吉祥喜慶鬧新春的形象也隨著鼠年的到來一起出現在華納各商品直營店，印有Jerry的T恤衫、背包、帽子、手表、毛絨玩具、嬰幼兒用品等消費品也將一起上市。
小鼴鼠
捷克平均兩人一本《鼴鼠的故事》
《鼴鼠的故事》是捷克著名的經典兒童文學，開始流行于上世紀50年代。由于屢次在國內國際獲獎，被改編為動畫片，在全世界范圍內廣為流傳，影響了一代又一代年輕觀眾，被公認為捷克的國寶。
最早的一部《鼴鼠的故事》動畫片制作于1957年，當時的鼴鼠形象還比較擬人化。以小鼴鼠為主角的第一部動畫片《鼴鼠做褲子》在1957年的威尼斯電影節獲得最高獎，之后這個系列動畫片在全球獲獎無數。從上世紀60年代中期開始，鼴鼠的形象被固定下來。
這是一部以情節內涵取勝的動畫片，每一小段內都講述一個小小的故事，耐人尋味，愉悅視聽，體現出了一種不事張揚、寧靜致遠、余音裊裊的創作風格?！洱B鼠的故事》動畫片幾乎沒有對白，背景音樂輕巧柔和，畫面寧靜簡潔。主人公是敦厚、善良、天真的小鼴鼠，它對一切都充滿了好奇心，喜歡玩耍，喜歡幫助別人。小鼴鼠最常說的話是“HELLO,HELLO!”有時候還會唧唧咕咕地笑，也會輕聲嘆氣。從1957年至今，動畫片《鼴鼠的故事》已攝制了30多部。
隨著多部以小鼴鼠為主角的影片陸續在全球10多個國家獲獎，根據影片改編的圖書也隨之風靡全球?！洱B鼠的故事》在人口只有1000萬的捷克銷量達550萬冊，成為捷克最暢銷的圖畫書。目前，它已在全球15個以上國家出版，其中包括芬蘭、丹麥、挪威、德國、匈牙利、波蘭、美國、俄羅斯、拉脫維亞、立陶宛、韓國、日本等，有40余種語言版本，是暢銷全球膾炙人口的傳世經典。從上世紀50年代一直到2002年，《鼴鼠的故事》幾乎每年都有新故事，已經成了系列名著。世界各地的“鼴鼠迷”不計其數。
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