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標(biāo)哥，別鬧了。

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我都對(duì)這位愛(ài)慈善更愛(ài)作秀的胖子懷有好感。胖胖身材、濃眉大眼、滿臉帶笑，“中國(guó)首善”陳光標(biāo)似乎渾身充滿了喜感與正能量。

雖然標(biāo)哥一向愛(ài)作秀，偶爾也會(huì)穿幫，但他簡(jiǎn)單直接的慈善方式還是贏得了不少人的好感。地震發(fā)生后，標(biāo)哥總是第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，穿著迷彩服組織救災(zāi)；慈善扶貧，標(biāo)哥帶著大把鈔票和活的豬羊，直接發(fā)放給需要的村民；號(hào)召節(jié)約，標(biāo)哥組織員工趕赴餐館吃剩菜，甚至要改名叫光盤。(注：本文的作秀不帶感情色彩)

標(biāo)哥的慈善手段粗暴又有效，作秀方式詼諧又直接；既受益了災(zāi)民群眾，又娛樂(lè)了媒體讀者。相比較一些光說(shuō)不練的虛偽慈善，至少標(biāo)哥在作秀的同時(shí)也切實(shí)做了不少好事。長(zhǎng)期亢奮激昂，找不到矜持的方向；一邊是真金白銀，一邊是談笑風(fēng)生；做事做人都高調(diào)就是他的人生寫照。

標(biāo)哥無(wú)疑是個(gè)很有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家，每隔一段時(shí)間總能發(fā)現(xiàn)新的正能量焦點(diǎn)；標(biāo)哥也絕對(duì)是個(gè)極富表演欲的人，總是擔(dān)心大家不夠想念他；于是他總是會(huì)以你意料之中的頻率、意想不到的手段出現(xiàn)在媒體的視野之中。

這一次，標(biāo)哥的最新作秀劇目是收購(gòu)美國(guó)最負(fù)盛名的報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》。標(biāo)哥顯然對(duì)這份美國(guó)乃至全球最具影響力的報(bào)紙頗有好感，此前他就曾在《紐約時(shí)報(bào)》買下半版廣告，昭示中國(guó)對(duì)釣魚(yú)島的主權(quán)，很是贏得了國(guó)人好感與尊敬。那幾次在《紐約時(shí)報(bào)》打廣告或許是標(biāo)哥在海外最為成功的一次作秀，給他留下了非常美好的印象，以致于標(biāo)哥開(kāi)始認(rèn)真考慮盤下這家老字號(hào)的事情。

說(shuō)，從來(lái)都是標(biāo)哥的擅長(zhǎng)。從高調(diào)宣稱自己有意收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》起，標(biāo)哥就開(kāi)始了華麗麗的作秀場(chǎng)。他在《環(huán)球時(shí)報(bào)》撰文解釋了自己的意圖：“《紐約時(shí)報(bào)》的傳統(tǒng)和作風(fēng)，讓他們很難對(duì)中國(guó)做出客觀公正的新聞報(bào)道與評(píng)論分析。如果可以收購(gòu)紐約時(shí)報(bào)，可以推動(dòng)其風(fēng)氣發(fā)生改變”。

但，標(biāo)哥不僅是會(huì)說(shuō)。據(jù)他介紹，自己估算收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》只需10億美元資金，而已經(jīng)說(shuō)服香港一位企業(yè)家投入6億美元，只要能收購(gòu)這家報(bào)紙，他會(huì)“毫不猶豫的傾盡家產(chǎn)”。然后，標(biāo)哥真的買了去紐約的機(jī)票，打算奔向美帝大本營(yíng)紐約洽談收購(gòu)事宜。

標(biāo)哥的思想境界果然不是普通人可以理解的，眼界也非凡夫俗子可比。收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》原來(lái)是為了宏揚(yáng)中國(guó)的國(guó)家形象，為國(guó)際形象傳播做出自己的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，如果標(biāo)哥和我輩這么思想辦事，也不會(huì)成就當(dāng)前的“中國(guó)首善”。

標(biāo)哥在接受一家英國(guó)媒體采訪時(shí)更是高調(diào)表示，“只要價(jià)錢合適，沒(méi)有什么買不到。”

但，當(dāng)真你就輸了。這一次《紐約時(shí)報(bào)》購(gòu)買事件，不過(guò)又是標(biāo)哥一場(chǎng)免費(fèi)、高效的形象廣告。(哦，至少有他來(lái)回紐約的往返機(jī)票價(jià)格。)

先不管標(biāo)哥，看看《紐約時(shí)報(bào)》是否真的可賣。可賣，非常可賣。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，美國(guó)傳統(tǒng)媒體都混得灰頭土臉，《紐約時(shí)報(bào)》就是最典型的范例。雖然《紐約時(shí)報(bào)》貴為美國(guó)三大報(bào)紙之一，但畢竟不是《人民日?qǐng)?bào)》與《環(huán)球時(shí)報(bào)》那樣，擁有強(qiáng)大的國(guó)家資源支撐(其實(shí)是納稅人的)。由于廣告收入不斷下滑，《紐約時(shí)報(bào)》母公司已經(jīng)持續(xù)虧損多年；雖然今年第二財(cái)季終于扭虧為盈，但整體前景依然難言樂(lè)觀。

這兩年，《紐約時(shí)報(bào)》一直在進(jìn)行痛苦的整合與轉(zhuǎn)型過(guò)程，不斷出售旗下報(bào)紙資產(chǎn)，甚至連標(biāo)志性的總部大樓都可以抵押。從2012年開(kāi)始，《紐約時(shí)報(bào)》連續(xù)出售了包括《波士頓環(huán)球報(bào)》的旗下數(shù)項(xiàng)重要但非核心資產(chǎn)，雖然都是廉價(jià)出售，但也可以止血。或許這些掛標(biāo)交易給了標(biāo)哥買下《紐約時(shí)報(bào)》的諸多信心。

但非核心資產(chǎn)是一回事，要買下《紐約時(shí)報(bào)》那個(gè)招牌則是另外一回事。以標(biāo)哥這樣的聰明人，絕對(duì)不會(huì)想的這么簡(jiǎn)單。

首先，標(biāo)哥確實(shí)買不起。他開(kāi)的價(jià)位只有10億美元，那還是在香港富商承諾6億美元的前提下。《紐約時(shí)報(bào)》現(xiàn)在市值就有23.5億美元，而且業(yè)績(jī)正在逐漸改善，怎么會(huì)以區(qū)區(qū)10億美元賤價(jià)出售給標(biāo)哥？

雖然亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯買《華盛頓郵報(bào)》也只是花了2.5億美元，但實(shí)際上《華盛頓郵報(bào)》母公司最盈利的業(yè)務(wù)早就是教育業(yè)務(wù)Keplan，其發(fā)行人也樂(lè)得出手報(bào)紙這個(gè)燙手山芋。而《紐約時(shí)報(bào)》則是其母公司最核心的資產(chǎn)，出售這份報(bào)紙幾乎就意味著出售整個(gè)公司。

標(biāo)哥真想吃下《紐約時(shí)報(bào)》，不妨學(xué)學(xué)默多克當(dāng)年買《華爾街日?qǐng)?bào)》母公司道瓊斯公司的氣魄，30億美元市值的公司直接開(kāi)出50億美元報(bào)價(jià)，溢價(jià)60%以上。沒(méi)有溢價(jià)是不可能打動(dòng)《紐約時(shí)報(bào)》股東和董事會(huì)的，但這至少需要標(biāo)哥拿出30多億美元。標(biāo)哥只是首善，不是首富，心理價(jià)格飆升三倍，標(biāo)哥自己宣稱的資產(chǎn)也只有50億人民幣(約合8億美元)。

其次，標(biāo)哥確實(shí)買不到。倘若標(biāo)哥為國(guó)增光的覺(jué)悟打動(dòng)了諸多富豪，甚至得到金融機(jī)構(gòu)甚至國(guó)家的支持，真的籌集到了30億美元資金，那么的確是個(gè)誘人的價(jià)格。但《紐約時(shí)報(bào)》公司發(fā)行人、董事會(huì)主席索茲伯格已經(jīng)明確表示無(wú)意出售公司。如果擁有控股投票權(quán)的索茲伯格家族不點(diǎn)頭，那么就算其他股東都同意，標(biāo)哥也只能買個(gè)錘子。

美國(guó)幾大報(bào)紙的控股權(quán)比較特殊，雖然都是上市公司，但都具有雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)，分為公開(kāi)交易的A類股和場(chǎng)外交易的B類股。《紐約時(shí)報(bào)》也是如此，索茲伯格家族雖然整體只持股不多(5%)，但卻擁有超過(guò)六成的投票權(quán)。就算標(biāo)哥開(kāi)出天價(jià)在公開(kāi)市場(chǎng)買下了《紐約時(shí)報(bào)》大多數(shù)A類股，也只能屈尊做個(gè)小股東，實(shí)現(xiàn)不了他改造《紐約時(shí)報(bào)》的宏偉規(guī)劃。要買下這家報(bào)紙，

2007年默多克收購(gòu)道瓊斯公司時(shí)，班克羅夫特家族同樣就持有超過(guò)六成的投票權(quán)。即便是全球媒體大亨默多克開(kāi)出50億美元的價(jià)格，班克羅夫特家族依然內(nèi)部糾結(jié)了很久，是否將《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的皇冠媒體出售給”可能干涉編輯獨(dú)立性“的默多克。后來(lái)默多克專門寫公開(kāi)信，承諾不會(huì)干涉報(bào)社的編輯獨(dú)立性，從自己的經(jīng)歷談純潔的新聞理想，才打動(dòng)了這個(gè)控股多年的家族。

再次，標(biāo)哥買到也沒(méi)用。前面說(shuō)到，即便是全球傳媒大亨默多克，在收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》時(shí)都頗費(fèi)了一番周折，主要是美國(guó)傳統(tǒng)媒體圈對(duì)默多克以往在《泰晤士報(bào)》和《世界新聞報(bào)》時(shí)期干涉編輯部的歷史心有顧忌。編輯獨(dú)立性是西方媒體最為看重的行業(yè)準(zhǔn)則，《華爾街日?qǐng)?bào)》的員工甚至用故意集體遲到早退的方式來(lái)表示對(duì)默多克收購(gòu)的抗議。

編輯獨(dú)立性是什么？默多克知道，但標(biāo)哥就不一定了。看看標(biāo)哥的公開(kāi)言論，估計(jì)《紐約時(shí)報(bào)》的編輯部會(huì)心里發(fā)毛。標(biāo)哥買這張報(bào)紙，是為了中國(guó)的國(guó)家利益，是要《紐約時(shí)報(bào)》增加對(duì)中國(guó)的正面報(bào)道，甚至要這個(gè)連網(wǎng)站都不能在中國(guó)訪問(wèn)的報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)公開(kāi)發(fā)售。標(biāo)哥豪言，“如果收購(gòu)成功，我會(huì)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)行一些必要的改革。最終目的就是增加這張報(bào)紙的真實(shí)度和客觀性，重塑其公信力和影響力。”

再假設(shè)下，如果標(biāo)哥籌集巨資，開(kāi)出令人無(wú)法拒絕的報(bào)價(jià)，打動(dòng)索茲伯格家族，買下《紐約時(shí)報(bào)》控股權(quán)；看到標(biāo)哥對(duì)收購(gòu)后的規(guī)劃，按照美國(guó)傳統(tǒng)媒體的脾氣(美國(guó)媒體人還是留有一點(diǎn)迂腐氣)，《紐約時(shí)報(bào)》編輯部很可能會(huì)集體辭職，這張老字號(hào)報(bào)紙的金子招牌很快就會(huì)不值一提。當(dāng)然，標(biāo)哥也可以買下來(lái)捐給國(guó)家，把《紐約時(shí)報(bào)》改造成《環(huán)球時(shí)報(bào)》海外地方版。

還有最后一個(gè)問(wèn)題，美國(guó)政府會(huì)允許自己的最主流媒體出售給來(lái)自中國(guó)的土豪標(biāo)哥？在政治派別上來(lái)說(shuō)，《紐約時(shí)報(bào)》一直是左派旗幟媒體，支持民主黨與奧巴馬。現(xiàn)任聯(lián)邦政府怎么可能任由一個(gè)中國(guó)企業(yè)家揮舞支票買下《紐約時(shí)報(bào)》然后改造成中國(guó)傳聲筒？這幾乎是自毀選票的事情，無(wú)論民主黨還是共和黨都不可能這么做。

標(biāo)哥能成就今日的事業(yè)，從一個(gè)江蘇農(nóng)民成為中國(guó)最愛(ài)慈善的企業(yè)家，絕非是不動(dòng)腦子的蠻勇之徒，而是一個(gè)非常精明的商人。從收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》這件事上來(lái)看，標(biāo)哥只是在做一場(chǎng)愛(ài)國(guó)主義秀，而非真的想收購(gòu)一家美國(guó)旗幟性報(bào)紙。

標(biāo)哥的示愛(ài)直接奔放，但《紐約時(shí)報(bào)》的反應(yīng)卻如紐約最近的空氣一樣寒冷。該公司發(fā)言人表示，“沒(méi)有公司股東與標(biāo)哥的會(huì)談”。標(biāo)哥此次趕赴紐約，可能根本見(jiàn)不著人，更無(wú)從進(jìn)行談判。而美國(guó)華爾街的投資者也沒(méi)把標(biāo)哥當(dāng)回事，在標(biāo)哥爆炒要買《紐約時(shí)報(bào)》的幾天里，該股股票根本沒(méi)有實(shí)質(zhì)性變化，反而從16.5美元跌到了15.6美元。

如果真想收購(gòu)一家上市公司，標(biāo)哥不會(huì)公開(kāi)示愛(ài)，這會(huì)明顯推高對(duì)象公司的股價(jià)，抬高最終的收購(gòu)價(jià)格。標(biāo)哥大張旗鼓的宣稱要買《紐約時(shí)報(bào)》，醉翁之意不在酒，而在媒體炒作這一事件。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，標(biāo)哥已經(jīng)達(dá)到了自己的目的。他不僅在最愛(ài)國(guó)的媒體《環(huán)球時(shí)報(bào)》上撰文，得到了中國(guó)媒體的普遍報(bào)道，更重要的是，標(biāo)哥終于吸引了《時(shí)代》、《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至《紐約時(shí)報(bào)》等國(guó)際主流的報(bào)道關(guān)注，得以侃侃而談、一吐胸襟。

而這一場(chǎng)完美愛(ài)國(guó)主義形象秀的成本？?jī)蓮垇?lái)回紐約的往返機(jī)票。這比標(biāo)哥此前任何一次慈善事業(yè)都要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，不用不辭辛勞的下鄉(xiāng)扶貧與前線救災(zāi)，還顯得高端大氣上檔次。

其實(shí)，無(wú)論我們是嘲笑標(biāo)哥在白日做夢(mèng)，還是正經(jīng)談?wù)摻灰资欠窨尚校覀兌家呀?jīng)被耍了。看似賣力表演的標(biāo)哥，濃厚的眉目下，是掩飾不住的笑意。

“你當(dāng)我是浮夸吧——怎么有話題，讓我夸做大娛樂(lè)家”，標(biāo)哥唱《浮夸》一定猶如心聲。