以入侵者姿態(tài)進(jìn)軍彩電市場的互聯(lián)網(wǎng)廠商，正集體迎來首個發(fā)展大難題，即成本大幅上漲。最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，主流尺寸的電視面板價格上漲，其中40英寸、43英寸漲幅更是高達(dá)12%-15%，也就是說彩電成本大幅上漲。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這對于以低價見長的樂視、小米、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將形成較大沖擊，同時也將進(jìn)一步驗證互聯(lián)網(wǎng)廠商所倡導(dǎo)的“內(nèi)容盈利”新模式的可行性。
據(jù)北京商報記者了解，面板價格上漲主要是受地震和企業(yè)調(diào)整等因素的影響。
其實，早在兩個月前，關(guān)于彩電要漲價的聲音便在業(yè)內(nèi)傳出。7月，蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海在接受北京商報記者采訪時便指出，液晶面板的價格已經(jīng)在回調(diào)，尤其是40英寸左右的尺寸段。因為面板漲價影響到電視整機(jī)價格的傳導(dǎo)周期大概有兩個月左右，所以直到現(xiàn)在才開始有企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品售價。
就在前不久，樂視也率先發(fā)布公告稱，自9月20日起，第4代樂視超級電視部分機(jī)型的價格上調(diào)100-200元，原因是受面板價格影響所致。樂視致新總裁梁軍在接受北京商報記者采訪時表示，整個市場面板的這一輪價格上漲非常迅速，樂視的定價跟其他廠家不一樣，是以成本為標(biāo)準(zhǔn)，因此，樂視電視的定價很大程度上是跟著面板價格波動。“但我們會堅持負(fù)利定價的策略，面板價格下行時，我們的價格也會下調(diào)。”對此，業(yè)內(nèi)人士指出，樂視此舉一方面在于降低虧損，但更重要的在于試探市場對樂視超級電視模式的認(rèn)可。
在過去的幾十年里，彩電業(yè)面板漲價也曾有過，但彩電廠商往往很少直接上調(diào)價格。多是通過縮短產(chǎn)能控制虧損、更換新機(jī)型變相漲價以及降低配置等方式來保證企業(yè)的整體營收。這些策略在以往的競爭環(huán)境能改善企業(yè)經(jīng)營，但如今卻在互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊下變得并不可取。
玉啟咨詢分析師李辰指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，使得彩電業(yè)競爭局勢升溫，一方面企業(yè)在價格、服務(wù)上斗智斗勇，另一方面電商的普及打破了彩電的地域限制和信息不對稱，企業(yè)必須全方位發(fā)展。在遭遇面板大幅漲價的情況下，稍微調(diào)整產(chǎn)品售價來保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，其實是一個不錯的辦法。
談及面板價格的上漲，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，會沖擊整個電視行業(yè)現(xiàn)有格局，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營。李辰表示，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營能夠快速崛起，除了提供智能應(yīng)用、視頻點(diǎn)播服務(wù)外，與產(chǎn)品低價定位關(guān)系密切。而支撐互聯(lián)網(wǎng)廠商能夠低價銷售的背后，是前幾年電視面板行業(yè)產(chǎn)能過剩、面板供大于求的市場狀況，在這種背景下，面板廠商歡迎新品牌的進(jìn)入。但一旦面板供不應(yīng)求，整個局勢則可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也認(rèn)為，純代工模式注定互聯(lián)網(wǎng)電視陣營對產(chǎn)業(yè)鏈上游話語權(quán)不足，當(dāng)面板供不應(yīng)求時，他們便會變得更加被動，要么產(chǎn)能受局限，要么成本大幅提升。在這種情況下，除非通過內(nèi)容運(yùn)營能夠填補(bǔ)硬件虧損，否則原本就處于虧損狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商將難以為繼。企業(yè)要么被收購?fù)顺觯磁c傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)行結(jié)盟，如樂視和TCL、風(fēng)行與海爾的產(chǎn)業(yè)融合等。
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