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【李維華講特許】那些掠奪性高價(jià)的連鎖經(jīng)營(yíng)品牌正在蕭條
時(shí)間：[2020-12-09]????來(lái) 源：未知???? 作 者：特許經(jīng)營(yíng)第一網(wǎng)??點(diǎn)擊：
事實(shí)證明，那些一開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)就以中國(guó)“人傻錢(qián)多”的有意無(wú)意的理念來(lái)給自己定價(jià)，比如把在國(guó)外平價(jià)的產(chǎn)品在中國(guó)賣(mài)成了中高端甚至奢侈品的企業(yè)，一旦被國(guó)人認(rèn)清真相之后，其下場(chǎng)幾乎都是灰溜溜的蕭條，比如國(guó)外某著名家居品牌、冰淇淋品牌等。一開(kāi)始你以掠奪者的姿態(tài)出現(xiàn)，即便后來(lái)降價(jià)，比如某國(guó)外著名冰淇淋品牌與世界著名的造假連鎖聯(lián)合推出廉價(jià)商品、某外國(guó)家居品牌連續(xù)十多次降價(jià)，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)你的賬，因?yàn)槟阍谙M(fèi)者心目中的形象和品牌感知已經(jīng)一落千丈了。
不是消費(fèi)者付不起高價(jià)，而是消費(fèi)者看不上你這個(gè)先高價(jià)收割、收割不成又降價(jià)討好的嘴臉。所以，掠奪者不是指那些銷(xiāo)售高價(jià)商品或服務(wù)的企業(yè)，而是指那些高價(jià)和產(chǎn)品性能不相配，就是說(shuō)性?xún)r(jià)比很差的企業(yè)。
實(shí)際上，除了外國(guó)品牌，一些本土品牌也因曾經(jīng)走過(guò)掠奪者的價(jià)格路線(xiàn)而銷(xiāo)聲匿跡或日漸式微了，比如曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的某煎餅果子、在疫情之后陡然漲價(jià)的報(bào)復(fù)性收割的某著名火鍋連鎖等。
前車(chē)之轍已經(jīng)很多了，但很多后車(chē)們卻前赴后繼地不以為鑒，比如現(xiàn)在那些依然以明顯不合理的高價(jià)繼續(xù)走掠奪者價(jià)格路線(xiàn)的茶飲、火鍋等連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，你們應(yīng)該好好地反省。
商業(yè)交易也需要互相尊重。你不尊重消費(fèi)者，消費(fèi)者自然就不尊重你。
更何況，按照發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)時(shí)代發(fā)展規(guī)律，中國(guó)目前正在進(jìn)入弱化品牌、好物低價(jià)、冷靜看待奢侈品、理性消費(fèi)、不再一味地崇洋媚外、回歸自然和舒適功能而不盲目追求大牌的輕奢與低消費(fèi)時(shí)代。這些時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)正逐漸地將高價(jià)掠奪者們邊緣化。
不是消費(fèi)者付不起高價(jià)，而是消費(fèi)者看不上你這個(gè)先高價(jià)收割、收割不成又降價(jià)討好的嘴臉。所以，掠奪者不是指那些銷(xiāo)售高價(jià)商品或服務(wù)的企業(yè)，而是指那些高價(jià)和產(chǎn)品性能不相配，就是說(shuō)性?xún)r(jià)比很差的企業(yè)。
實(shí)際上，除了外國(guó)品牌，一些本土品牌也因曾經(jīng)走過(guò)掠奪者的價(jià)格路線(xiàn)而銷(xiāo)聲匿跡或日漸式微了，比如曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的某煎餅果子、在疫情之后陡然漲價(jià)的報(bào)復(fù)性收割的某著名火鍋連鎖等。
前車(chē)之轍已經(jīng)很多了，但很多后車(chē)們卻前赴后繼地不以為鑒，比如現(xiàn)在那些依然以明顯不合理的高價(jià)繼續(xù)走掠奪者價(jià)格路線(xiàn)的茶飲、火鍋等連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，你們應(yīng)該好好地反省。
商業(yè)交易也需要互相尊重。你不尊重消費(fèi)者，消費(fèi)者自然就不尊重你。
更何況，按照發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)時(shí)代發(fā)展規(guī)律，中國(guó)目前正在進(jìn)入弱化品牌、好物低價(jià)、冷靜看待奢侈品、理性消費(fèi)、不再一味地崇洋媚外、回歸自然和舒適功能而不盲目追求大牌的輕奢與低消費(fèi)時(shí)代。這些時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)正逐漸地將高價(jià)掠奪者們邊緣化。
1、記牢關(guān)鍵點(diǎn)。 比如營(yíng)建手冊(cè)的關(guān)鍵點(diǎn)包括營(yíng)建對(duì)象是兩類(lèi)（直營(yíng)店、加盟店），營(yíng)建部的營(yíng)建主管或?qū)T那一個(gè)人是對(duì)接加盟店或直營(yíng)店開(kāi)業(yè)前的唯一負(fù)責(zé)人；督導(dǎo)的對(duì)象是兩類(lèi)（...[詳細(xì)]
為了更好地經(jīng)營(yíng)與回收投資，每個(gè)單店都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)屬于自己的商圈保護(hù)范圍。但在現(xiàn)實(shí)中，很多特許人在規(guī)定單店的商圈保護(hù)范圍時(shí)，都是簡(jiǎn)單粗暴的一刀切，比如多少多少公里或...[詳細(xì)]
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