【李維華講特許】特許經營與連鎖經營的第38個大趨勢：聯名和周邊產品
時間：[2020-11-11]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
品牌的聯名和周邊產品或服務已經成為當下特許經營企業的盈利模式之一。
在聯名方面，比如優衣庫、H&M、ZARA等在內的服裝連鎖與國內品牌譚木匠等都不斷地與漫威、大IP等推出諸多聯名產品，很多都取得了非常巨大的經濟效益。聯名的品牌操作手法可以使聯名的雙方互相借助影響力、知名度、專業技術、消費群體、粉絲、品牌形象等資源，從而達到聯名雙方的市場同時放大的雙贏效果。
在周邊產品方面，實際上，除了非商業模式特許經營企業，比如可口可樂推出彩妝和潮牌服飾、老干媽推出衛衣、愛馬仕推出麻將、娃哈哈推出眼影盤、香奈兒推出自行車、治療痔瘡的品牌馬應龍推出了潤唇膏和口紅等周邊產品之外，特許經營企業更是當仁不讓，紛紛推出周邊系列產品，
比如，麥當勞推出玩具、襪子、T恤、筆記本、雨傘、帽子和黑金M手包、黑金籃子等，星巴克推出主題杯子、小萌熊等，肯德基進軍美妝界推出炸雞味防曬乳、可食用指甲油，必勝客推出榴蓮味香水，漢堡王推出“皇堡味”香水，周黑鴨推出口紅等等。
7-11則更進一步，直接打造聯名店，比如其攜手PEANUTS共同打造了“SNOOPY史努比聯名店”，包括裝修、陳列柜、設備等，店里到處都是花生漫畫的元素和周邊產品。
周邊產品的操作手法除了可以深挖既有客戶價值、實現企業資源的多元化運營之外，還能吸引潛在客戶，擴大品牌影響面，同時實現主營業務之外的營收等效果。
參考資料：李維華著《特許經營學》，2020年12月30日，企業管理出版社
