（注：該書將于2020年12月30日與李維華的其余4本新作一起全國上市銷售）
序：隨感而發的一本特許經營領域的雜文集
本書絕非刻意而寫，全是我這些年在日常的特許經營的研究與實踐中實實在在地遇到問題、現象之后，隨之而有的真實感想、思考或研發之后的雜文隨筆匯集。
所以，本書中內容所涉及的問題、答案及想法等都是特許經營人或連鎖人在實際中可能會遇到的問題以及需要了解的知識。在我的這些答案或想法成為體系化的知識之前，為饗讀者，我就先把它們全部結集出版并奉獻給所有熱愛特許經營、連鎖經營以及商業模式、企業管理的人們。
本書被認為是特許經營領域的《論語》，形式上短小精悍，內容上一針見血，風格上直奔主題，范圍上涉及特許經營與連鎖經營的人財物、產供銷、體系、總部、單店、手冊、標準化、招商、盈利模式、趨勢、案例、前沿等眾多方面，所以，本書是讀者隨身攜帶、隨時領悟之寶典。
本書錄用內容的最早寫作時間應該是6、7年之前，也就是大概2014年左右的時候。為了內容的完整性和真實性，有些當年的數據或新聞之類，我并沒有改變。所以讀者在閱讀的時候，對一些數據和內容，一定要結合當時寫那段文字的時間和背景來理解。
與我的其他幾本著作相比，本書還有一個特點，就是我有很多內容是單獨針對某一個企業進行實際的專門、綜述性分析的。因為關于這些企業的很多資料來自于圖書、網絡上的公眾媒體和自媒體，甚至取材于一些網友的觀點，所以，基于個別偏倚資料上的個別判斷和結論，自然就可能有所偏倚，但這不會影響我們以有則改之、無則加勉的原則去學習和鑒賞。
書里的內容雖然都是我平時的零散觀點，但每段文字我都是認真地寫作，力求有真知灼見，力求在最少的文字里完整、完美、有深度地表達我對于特許經營、連鎖經營的深思熟慮后的觀點。然而，即便眾多的小主題們看起來可能比較零散，但全書的內容所涉及的領域卻絕對是非常聚焦的，那就是只圍繞特許經營而寫。
當然，這本書的出版只是我的第一個階段性的結集，未來還會有第二、第三……第n個結集出版。這是因為我對于特許經營、連鎖經營的感想、隨筆和研究是永遠不會停止的，所以，“李維華講特許”自然也會一直持續下去。
敬請所有親愛的讀者關注持續不斷的“李維華講特許”的新結集，讓我們一起沉浸在特許經營、連鎖經營的迷人世界里并以之變現你想要的創業、事業、財富等夢想。
李維華
二〇二〇年九月十九日星期六于北京
