【李維華講特許】許可經營和特許經營
時間：[2018-02-02]????來 源：未知???? 作 者：特許經營項目組??點擊：
一、許可經營
(一)許可經營的概念
許可經營是指企業與國外市場的法人單位簽訂許可協議合同，允許該法人單位在合同期限內使用企業的專利、商標、服務標記、商品名稱、原產地明、專有技術等無形資產，在一定條件下生產銷售某種產品，企業則從該法人單位獲得許可報酬。
(二)許可經營的類型
1.獨占許可 2.交叉許可 3.普通許可 4.排他許可
(三)許可經營的優缺點
優點
1.避開進出口國限制
2.避開和降低國際營銷風險
3.節省運輸費用
4.有利于特殊技術的轉讓
5.便于服務性行業進入國際市場
6.使小型企業有機會進入國際市場
缺點
1.與直接投資目標國家市場從事生產經營活動相比收益減小 2.許可人必須具備一定的條件
3.許可人對目標國家的市場運營難以控制
4.許可方可能在國際市場上培養了自己的競爭對手
二、特許經營
(一)特許經營的概念
特許經營是指企業將工業產權及整個經營體系特許給國外市場上獨立的公司或個人使用，被特許方必須按照特許方制定的政策和規定的方法經營，并支付初始費用或銷售提成。
(二)特許經營的優缺點
優點
1.最大限度擴大特許方商號或商標的影響力
2.以較少的資本可以迅速拓展國際市場
3.可以激勵被特許方的積極性，將原來的競爭關系轉化為利益分享的伙伴關系
4.政治風險相對較小
缺點
1.只有擁有著名商號、商標等特有優勢的企業才能用這種方式
2.特許方的收益不如直接投資
3.對被特許方經營的控制權不如直接投資
4.某些國家的政策法律會限制特許經營方式的運用
