特許經營自153年前正式流行以來，一直有不同的人從不同的角度給它貼標簽，近些年也不例外，但這些標簽一直都是以驚人的場景出現，而后就以驚人的沉默度退場。
比如曾有人斷言自愿連鎖是中國連鎖的主流，有人斷言直營是更好的連鎖，結果卻是做特許經營的越來越多;比如眾籌來了，一堆狂熱者認為天下模式、眾籌為王，結果呢，眾籌在今天的熱度和其剛興起時的狂潮極不相稱;比如互聯網流行了，又有一堆人叫囂實體店將滅亡，結果連聲稱要滅掉實體店的互聯網巨頭們也開始紛紛開設實體連鎖店;比如微商來了，又有人宣稱實體連鎖店不行了，結果呢，微商巨頭們紛紛開設實體連鎖店，維華商創(chuàng)的顧問咨詢項目即創(chuàng)造微商神話的活力霜已經在實體店鋪設上火力全開;當AI、大數據、云、VR等技術開始展現其力量時，又有人號稱特許經營的數字化時代來了，而實質上，這些技術只是工具，而且只是一部分工具而已;等等，不一而足。
但所有上述的給特許經營貼的標簽最后都被證明是毫無意義的無知行為。歷史已經而且會繼續(xù)證明，就像我早在2001年就斷言過的一樣，不管時代如何變化，特許經營依舊是特許經營，這種模式之所以會長盛不衰和歷久彌新，因為特許經營會以博大的胸懷與揚棄的睿智與時俱進地自我提升，而之前以及將來出現的各種模式、工具、思想、技術等都一定會被融合進特許經營里面，它們更多的角色是給特許經營錦上添花，而絕對不是從它們的角度去看待、劃分、主導、甚至定性特許經營。
在中國，特許經營的指導理論已經經歷了四代，從最初的西方特許經營思想為主，到中西特許經營思想混合(以我的2003年的中國第一本特許經營教材《特許經營概論》為標志)，到“大特許”的偉大思想，再到今天的普適于全世界的中國特許經營思想(關于四代特許經營的歷史以及最新的中國特許經營系列思想，我將于2018年6月29-7月1日的第七季特許經營特訓營上首發(fā)、首講)。最后，請務必記住17年前，即2001年夏天我在珠海的講話：特許經營的核心本質就是特許經營，其余都是工具與輔助。如此，心有砥柱，不為外動，方能在商業(yè)大潮中穩(wěn)立于中流!
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