消費升級和消費降級的討論在最近我參加的各個創業者年會中被頻繁提起。不同的人有不同的觀點，那么在這樣的一個環境下創業者又該如何選擇創業項目呢?首先我們先看一下到底消費是升級了還是降級了。
如果我們細心觀察身邊的現象，發現過去幾年品牌商的市場占率在快速提高，大家都越來越多的去消費有品牌的產品。年輕人還是在吃小吃，但不再是路邊的米線油條，而是一家家有品牌的連鎖加盟店。擼串不是坐在馬路邊，而是坐進了干凈衛生，裝修不錯的門店。越來越多的老牌便利店消失，取而代之的是服務和產品更好的新型便利店，比如便利蜂、711等。每次去附近的盒馬生鮮，現做海鮮一直在排隊。再看奶茶，過去幾元一杯的茶早就被淘汰了。倒是20多元一杯的喜茶，答案茶火爆全網。從中我們會發現消費的升級無處不在，就從今年中國電影的票房增長也能看出消費升級的趨勢，中國三四五線城市人口看電影比例大幅提高，在解決了溫飽之后，越來越多人開始精神消費。今天大家都愿意為更好的服務，體驗和品質買單。這恰恰是消費升級的體現。
那么大家為什么又會覺得消費降級了呢?為什么拼多多這種買低價、低質的產品的APP能有如此大的流水呢?還能上市，市值接近京東，成為新一代獨角獸呢?
其實拼多多能夠崛起，代表了中國人整體的消費水平和趨勢。中國人其實并沒有大家想象得那么有錢。中國大城市的人均工資，上海2017年平均工資為7132元/月，平均年收入為85684元。就是說，8000元/月的人在上海已經超過了一半上海人的收入。北京和深圳更低，北京年平均收入57230元，深圳年平均收入52938元。這是大的一線城市的工資情況，二三線甚至四五線城市或農村的收入情況又是什么呢?中國可支配收入人群可以分為五個大組：高收入人均可支配收入64934元/年，中等偏上收入可支配為34547元/年，中等收入可支配為22495元/年，中等偏下收入可支配為13843元/年，低收入可支配為5958元/年。就是說，最高可支配收入人群，一個月也不過5000多。而2017年全國居民的人均可支配收入只有25974元/年。這就是造成拼多多這樣的獨角獸產生的主要原因。但這不影響消費整體升級的大趨勢。
中國經濟的增速放緩，不代表沒有增長。所以在這樣的環境下創業是完全沒有問題的，只是在創業項目的選擇上要選擇有品牌、有實力、有創新的項目是成功的先決條件。
