最新-喜得龍，其所屬公司日前“轟然倒塌”，被晉江市法院公開宣布其破產重整案進入實質階段。
2002年，它曾花巨資邀請巨星郭富城作為品牌代言人，同時全面進軍休閑服裝市場。2009年，它成功在美國納斯達克上市。
雖然關于喜得龍破產重整的消息有些讓市場感覺突然，但業內人士認為，這只是一個開始。“以喜得龍為代表的一部分頂著運動品牌的頭銜賣休閑服飾的企業，如果不能盡早完成轉型，處境會非常困難。”關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶告訴《每日經濟新聞》記者。
曾邀郭富城代言，赴美上市
此前，福建省晉江市人民法院官方微博就已公布此事：8月5日，泉州市中級人民法院正式受理了喜得龍(中國)有限公司破產重整一案，經報請福建省高級人民法院批準后于8月23日交由晉江法院審理，并“于8月29日聯合市金融工作局赴喜得龍公司督促管理人接管企業”。至此，喜得龍公司破產重整案進入實質性階段。
9月8日，《每日經濟新聞》記者嘗試聯系喜得龍方面獲取進一步信息，不過，其官網電話已無人接聽。通過官網鏈接點入其于天貓的官方旗艦店，網址顯示失效。與此同時，其于京東上的官方旗艦店也已下線。
記者注意到，其官網最新的一條新聞資訊還是發布于2014年11月，彼時喜得龍董事長林水盤剛好獲中國鞋業品牌年度十大風云人物。如果時間回到這一年，關于其最為熱點的話題，或許還有關于其退市美股的消息。
資料顯示，喜得龍創立于1992年，發展到2002年，聘請了郭富城任品牌形象代言人，一時備受關注。到現在，搜索郭富城的歌曲《I Am Aaron Kwok》，還能看到它的標簽之一正是喜得龍運動系列主題廣告歌。
2008年，和不少本土運動品牌乃至分銷商一樣，喜得龍亦啟動了港股上市計劃。在其上市招股期間，一則關于“喜得龍公司涉嫌造假賬騙貸”的帖子在各大論壇流傳，公司隨后對此予以否認。隨后的當年7月，香港聯交所登出了喜得龍暫停全球發售的公告。
不過，第二年，喜得龍仍舊完成了“上市夢”，地點則是在美國。
成功進入資本市場最終并未給喜得龍帶來更多優勢。一位行業內人士稱，喜得龍在美國上市的形式大于實質。“其上市成本很高，另外聽當地人講，它上市后的融資成本也非常高。”
上市后，喜得龍的業績增長并未能保持。《每日經濟新聞》記者查詢其過往業績公告發現，2009年至2011年，其收入曾連續增長，到2012年開始下滑。到2013年，其實現收入16.3億元，同比下滑三成多。而在利潤部分，其于2012年更是開始出現大幅度下滑，同比下降超五成，到2013 年，其本年利潤為6554萬元。
2014年3月，喜得龍發布公告，宣布將于2014年4月召開特別股東大會，考慮及投票通過2013年12月2日訂立的私有化協議。此后的結局一如公告，其最終退出了美國納斯達克市場。
鞋服企業洗牌期未結束
在業內人士看來，在運動品牌中，喜得龍僅算得上四五線品牌，競爭力整體較弱，其如今的境遇，和企業缺乏創新、在轉型上推進較慢不無原因。
張慶認為，一直以來，喜得龍并沒有在專業運動領域做些事情，包括在產品核心技術上突破。另外，其運動形象感的建立方面也都是休閑偏娛樂的路線，電商的跟進也不夠及時。在他看來，喜得龍面臨的局面僅是行業的一個開始。
“這種品牌當地還是很多的，(破產整合)不是個例，具備普遍性。這是行業發展必然的規律，行業在2011年開始步入大洗牌階段，很多大的品牌也一度業績下滑。”鞋服行業獨立評論員馬崗向記者指出。而在今年5月，《每日經濟新聞》也曾報道過運動品牌哥侖步的窘境。
上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，在運動品牌集聚的福建地區，目前，品牌還是偏同質化，營銷渠道、經營方式、促銷方式等都差不多。 “如果在之前規模就做得好就有可能生存下來，否則投入產出不成正比，一旦資金流不好，倒閉就成必然。”他指出，在未來一段時間，鞋服品牌倒閉仍舊是正常的，企業要把握時間轉型。
當然，知名律師嚴義明也表示，破產重整并不一定意味著企業最終會破產，“如果企業可以和債權人達成和解，就有可能進入重整，因為債權人不逼迫它馬上還債，企業就有機會活下去。”
