【李維華講連鎖經營】以特許經營給出2021年高考題滿分答案
時間：[2021-06-10]????來 源：未知???? 作 者：特許經營第一網??點擊：
高考題中會考特許經營嗎？學習特許經營會助力高考答題嗎？會的！2021年，特許經營的知識不但成為高考題，而且是2021年的高考題中的一道必考題，分數是22分，占必考題135分的近1/6體量。據悉，此高考文理科綜合測試卷由原來全國Ⅰ、Ⅱ卷合并而來，主要用于安徽、河南、陜西等12個省和自治區。
顯然，如果你平時多看、常看我的【李維華講特許】系列文章，對于這樣的問題的滿分解答是非常容易的。我現在唯一擔心的是，沒有系統學過我的《特許經營學》的高考出題人，能否給出令人信服的滿分答案，以為這道高考題的本質是一道特許經營的考試題，我在給我的學生的考試中也有類似的考題。
2021年的高考題目內容是這樣的：
“上海是人口眾多、經濟發達、對外聯系緊密的現代化大都市。截至2021年1月，上海以擁有6913家咖啡館居全球城市首位，咖啡館已成為人們休閑、會友和商務交流的重要場所。其中，某品牌連鎖咖啡館以839家獨占鰲頭，且多分布在商業繁華地段、高級寫字樓和高級住宅區附近。2020年3月，該品牌母公司宣布在昆山市建設包括咖啡烘焙和智能化倉儲物流在內的咖啡創新產業園，計劃于2022年落成。示意圖則顯示該品牌連鎖咖啡館在上海的分布及昆山市的位置。
問題：
1、推測支撐咖啡館蓬勃發展的上海的產業和企業類型；
2、據圖描述該品牌咖啡館在上海的空間分布特征；
3、分析咖啡館布局在商業繁華地段和高級寫字樓地區的目標消費人群；
4、說明該品牌母公司選擇在昆山建設咖啡創新產業園的上海因素。”
……
很顯然，這道題目中的“某品牌連鎖咖啡館”就是星巴克。
那么，我們現在就用特許經營學的系列知識來給出上述問題的答案要點：
1、支撐咖啡館蓬勃發展的上海的產業和企業類型。
主要回答點應該是從消費者的反向思維進行：因為咖啡館的主要消費者是80后年輕人群，他們具備中等及以上的收入與消費力、生活追求品質、時尚、喜歡現代生活、文化層次較高、工作以白領及以上居多、喜歡社交等特點，所以這些主力消費人群的聚集數量便是咖啡館數量多或少的主要依據，也正是許多城市的經濟活力以星巴克指數進行評價的最主要原因之一。
由此，從消費者的反向思維角度，我們便可以判斷出相應的產業及企業類型：第三產業為主；企業類型主要包括信息傳輸、計算機服務和軟件業，批發和零售業，住宿和餐飲業，金融業，房地產業，租賃和商務服務業，科學研究、技術服務和地質勘查業，教育，衛生、社會保障和社會福利業，文化、體育和娛樂業，公共管理和社會組織，國際組織等。
2、據圖描述該品牌咖啡館在上海的空間分布特征。
此題的回答要點是：主要分布在市區，尤其是前述的有效人流集中的核心商業區、區域商業中心、高端寫字樓、商場、中高端酒店、高端住宅區、地鐵沿線、旅游景點、交通樞紐（如機場、車站）等。另外，我在我的《選址學概論》（北京，企業管理出版社，2021年2月）中講到，由于星巴克偏好于集體開店，所以其店址通常會集中于城市中心或城市副中心，并且慣常使用墨洇式戰略向外拓展，即以既有的店面為中心，向外逐漸連貫性地拓展。
3、分析咖啡館布局在商業繁華地段和高級寫字樓地區的目標消費人群。
主要回答要點是：目標消費人群正如前面所述，主要消費者是80后年輕人群，他們具備中等及以上的收入與消費力、生活追求品質、時尚、喜歡現代生活、文化層次較高、工作以白領及以上居多、喜歡社交等特點（詳細分析請見《成功構建特許經營體系五步法》，北京，企業管理出版社，2021年2月）。
4、說明該品牌母公司選擇在昆山建設咖啡創新產業園的上海因素。
主要回答要點是：
（1）天時：昆山一直致力于與上海經濟、長三角經濟共生共榮，所以出臺了一系列招商引資的優惠政策，星巴克入駐恰當時；
（2）地利：昆山就在上海邊上，本身交通便利；另外，昆山來回上海十分方便，高鐵抵達上海不足半小時，開車一小時之內可達；昆山還是長三角經濟區的重要角色，也值得星巴克入駐。
（3）人和：昆山位于經濟、文化等都比較發達的蘇南，號稱是上海的后花園，文化、產業、經濟等氛圍和上海接近或互補、相融，長期的和上海交流的結果之一就是昆山的人文等實際狀況和上海非常融洽。
至此，你是否覺得以后應該大力學習特許經營了呢？
顯然，如果你平時多看、常看我的【李維華講特許】系列文章，對于這樣的問題的滿分解答是非常容易的。我現在唯一擔心的是，沒有系統學過我的《特許經營學》的高考出題人，能否給出令人信服的滿分答案，以為這道高考題的本質是一道特許經營的考試題，我在給我的學生的考試中也有類似的考題。
2021年的高考題目內容是這樣的：
“上海是人口眾多、經濟發達、對外聯系緊密的現代化大都市。截至2021年1月，上海以擁有6913家咖啡館居全球城市首位，咖啡館已成為人們休閑、會友和商務交流的重要場所。其中，某品牌連鎖咖啡館以839家獨占鰲頭，且多分布在商業繁華地段、高級寫字樓和高級住宅區附近。2020年3月，該品牌母公司宣布在昆山市建設包括咖啡烘焙和智能化倉儲物流在內的咖啡創新產業園，計劃于2022年落成。示意圖則顯示該品牌連鎖咖啡館在上海的分布及昆山市的位置。
問題：
1、推測支撐咖啡館蓬勃發展的上海的產業和企業類型；
2、據圖描述該品牌咖啡館在上海的空間分布特征；
3、分析咖啡館布局在商業繁華地段和高級寫字樓地區的目標消費人群；
4、說明該品牌母公司選擇在昆山建設咖啡創新產業園的上海因素。”
……
很顯然，這道題目中的“某品牌連鎖咖啡館”就是星巴克。
那么，我們現在就用特許經營學的系列知識來給出上述問題的答案要點：
1、支撐咖啡館蓬勃發展的上海的產業和企業類型。
主要回答點應該是從消費者的反向思維進行：因為咖啡館的主要消費者是80后年輕人群，他們具備中等及以上的收入與消費力、生活追求品質、時尚、喜歡現代生活、文化層次較高、工作以白領及以上居多、喜歡社交等特點，所以這些主力消費人群的聚集數量便是咖啡館數量多或少的主要依據，也正是許多城市的經濟活力以星巴克指數進行評價的最主要原因之一。
由此，從消費者的反向思維角度，我們便可以判斷出相應的產業及企業類型：第三產業為主；企業類型主要包括信息傳輸、計算機服務和軟件業，批發和零售業，住宿和餐飲業，金融業，房地產業，租賃和商務服務業，科學研究、技術服務和地質勘查業，教育，衛生、社會保障和社會福利業，文化、體育和娛樂業，公共管理和社會組織，國際組織等。
2、據圖描述該品牌咖啡館在上海的空間分布特征。
此題的回答要點是：主要分布在市區，尤其是前述的有效人流集中的核心商業區、區域商業中心、高端寫字樓、商場、中高端酒店、高端住宅區、地鐵沿線、旅游景點、交通樞紐（如機場、車站）等。另外，我在我的《選址學概論》（北京，企業管理出版社，2021年2月）中講到，由于星巴克偏好于集體開店，所以其店址通常會集中于城市中心或城市副中心，并且慣常使用墨洇式戰略向外拓展，即以既有的店面為中心，向外逐漸連貫性地拓展。
3、分析咖啡館布局在商業繁華地段和高級寫字樓地區的目標消費人群。
主要回答要點是：目標消費人群正如前面所述，主要消費者是80后年輕人群，他們具備中等及以上的收入與消費力、生活追求品質、時尚、喜歡現代生活、文化層次較高、工作以白領及以上居多、喜歡社交等特點（詳細分析請見《成功構建特許經營體系五步法》，北京，企業管理出版社，2021年2月）。
4、說明該品牌母公司選擇在昆山建設咖啡創新產業園的上海因素。
主要回答要點是：
（1）天時：昆山一直致力于與上海經濟、長三角經濟共生共榮，所以出臺了一系列招商引資的優惠政策，星巴克入駐恰當時；
（2）地利：昆山就在上海邊上，本身交通便利；另外，昆山來回上海十分方便，高鐵抵達上海不足半小時，開車一小時之內可達；昆山還是長三角經濟區的重要角色，也值得星巴克入駐。
（3）人和：昆山位于經濟、文化等都比較發達的蘇南，號稱是上海的后花園，文化、產業、經濟等氛圍和上海接近或互補、相融，長期的和上海交流的結果之一就是昆山的人文等實際狀況和上海非常融洽。
至此，你是否覺得以后應該大力學習特許經營了呢？
