“藍翔”現在已經成了神一般的存在。網上人們會自發地在各種文案與段子后面加一句“挖掘機到底哪家強”?這時受眾腦子里會不受控制地跳出一句：中國山東找藍翔!“藍翔”之火非今日今年始，事實上從幾年前《紐約時報》報道藍翔與攻擊美國網站的中國黑客有關，“藍翔”就進入了主流視界。本文從事實與受眾心理角度梳理了藍翔之火的緣由。
首先看個這幾天挺火的帖子吧：
2000年當第一次公開戀情時，王菲31歲，謝霆鋒20歲，王菲年齡是謝霆鋒的1.55倍。轉眼到了2014年，如今兩人破鏡重圓，王菲45歲，謝霆鋒34歲，王菲的年齡是謝霆鋒的1.32倍。現在問題來了：一，求兩人年齡倍數與公歷年的時間序列收斂函數。二，這事給張柏芝、李亞鵬留下了不小的心理陰影，求陰影面積是多少?三，如果用挖掘機填補陰影面積，那請問，挖掘機技術哪家強?
這帖子躥紅，原因不難想見：它有鋒菲戀的時髦噱頭，有“你的QED解不出我光量子的孤單”式的技術梗……而最關鍵的爆點，則在于收尾處的那句，“挖掘機技術哪家強”?
看到這熟悉的問題，相信許多人已嘴不由己地念出：中國山東找藍翔!
藍翔，又名“布魯弗萊”或“不擼謝特”，全名是山東藍翔高級技工學校。雖是技校，可究其風頭，在國內學校中罕有媲跡者，甚至可秒殺清華北大。雖然北方名校“紐伊斯特(NewEast)”，在江湖上與其齊名，可它充其量也只是“南慕容，北喬峰”式類比，名為技校“雙子星”，實力卻不在一個量級上。
藍翔的火，在于它已然成為段子手們擼出繭的梗。“挖掘機到底哪家強?中國山東找藍翔”，是許多故事進階為段子的標配式結局。不管這故事是言情的、玄幻的、恐怖的，在結尾來上這么一句，都能在劇情跳躍和翻轉中，迎來喜劇性效果。而“藍翔”二字對輿論嗨點的引爆作用，最終也能兌換為段子的傳播廣度。
而近來，多起關于藍翔的新聞，更讓其名氣爆棚。“副校長率百人跨省，與校長岳父斗毆”的烈火，碰上“藍翔”這捆干柴，迅即在輿論場燃爆，一時間“打架斗毆哪里強?不看廣告找藍翔”等調侃紛至沓來。隨后“藍翔校長榮蘭祥被舉報有3張身份證”“榮蘭祥之妻稱遭其家暴20年”等新聞，又火上澆油，讓藍翔在短時間內被密集曝光，并成為全民打趣的對象。
是的，藍翔很火，但它的火絕非始于今日。這也讓不少人心生疑問：藍翔究竟為什么這么火?
藍翔為什么這么火?
有人歸結為其24年沒變過的廣告語——“挖掘機哪家強?中國山東找藍翔”。它氣勢雄渾，語調鏗鏘，最重要的是簡單粗暴。在其廣告的狂轟亂炸之下，很多人如今再聽到這話時，總會自然而然地腦補起唐國強豎大拇指的場景。這就像濡染多了神曲《小蘋果》后，再聽到“你是我的……”時，會本能地續上“小呀小蘋果”一樣。盡管NewEast的“遇到新東方廚師就嫁了吧”，也習得此道，但氣場上終究遜了一籌。
有人歸因于藍翔的彪悍實力：藍翔是全國首家榮獲馳名商標的職業院校;率先推行“把工廠搬進學校”教學模式;率先獨立編寫“零距離就業一體化”教材……這固然稱得上是niubility，可把“一流”“名牌”掛脖子上炫耀，未必就受待見。再說了，有些先進模式、成功經驗也是吹出來的，就像“貼膜的”偏把自己說成是“智能高端數字通訊設備表面高分子化合物線性處理”一樣，玩的不過是唬人的那套。
還有人說藍翔暴得大名，是因恰逢其時——中國剛好處在高校、職校發展不均衡，導致專業技術人才畸缺的時期，作為培訓界“黃埔軍校”的藍翔，充當了補缺的先行者，享到了人才紅利。
應該說，這些都是藍翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出鏡打廣告，或秀“實力”肌肉，那藍翔或許跟北方汽修學校、雞公山武校等，仍處在同個層次，很難脫穎而出。
藍翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時報》的免費廣告--2009年，Google等美國公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時《紐約時報》撰文指出，黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。
被國外媒體“黑”，讓藍翔爆得大名，也給其抹上一層神秘色彩。此后坊間由此演繹出各種段子，如“藍翔有八個專業：數控，其實是高達控制專業;廚師，實為化學武器制造與防御……電焊，是激光武器與高能粒子武器設計;無線電，磁電聲光波探測與預警系統;計算機，不做解釋”……雖然藍翔方面對黑客指證矢口否認，而網絡專家也表示，盜用第三方IP地址，是黑客慣用的手段，專業黑客也多不會在駐地注冊IP地址;雖然藍翔早在1997年，就結束了與當地部隊的培訓合作，但傳言依舊嫁接在正諭戲說上繼續滋長。
神秘感，本就是對人的窺探興致的撩撥。正因如此，《天龍八部》里存在感為負數的掃地僧，分分鐘變成曠世高手的武林軼聞，才會激發人們的亢奮意緒。帶著土炮氣息的藍翔，在公眾眼中，也頗具這種潛質。在“軍方背景”“黑客搖籃”等傳聞的渲染下，山炮味十足的挖掘機、汽車吊機，儼然跟航母一樣高大上。
草根變人生贏家，屌絲迎娶白富美，這類逆襲劇情向來大有市場。藍翔似乎備全了這些因素：出身卑微，其貌不揚，卻身懷武功蓋世，只是“深藏功與名”而已。難怪其風頭之勁，連清華北大都望塵莫及——如果說，清華北大是少林武當，屬于主宰江湖秩序的傳統名門正派的話，那藍翔就堪比明教，依托的是貧下中農，走的是底層路線，卻能迅即壯大，甚至于直接挑戰精英主導的江湖秩序。
要成為“神一樣的存在”，光憑添油加醋式傳言，挺多是具備了練《葵花寶典》的第一步。而要修煉到家，還得靠社會化網絡傳播的助推。
幸好在民粹與屌絲基因當道的網絡文化下，藍翔天然具備的氣質，很契合網民惡搞與解構的需要——哪怕其出品的技工，技術再精湛、待遇再高薪，也難跟“醒搬磚想象”切割。
所以不難看到，許多調侃性的段子、視頻，把藍翔被“黑出翔”，并在網上形成病毒性傳播;而影視作品為了制造笑點，也動輒會植入藍翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問：“你有藍翔技校的美容美發畢業證嗎?”……而藍翔方面，則對此照單全收。藍翔廣告部的工作人員還曾把影視劇、媒體、網友“免費給藍翔做的植入廣告”，剪成了一部半小時的片子，在網上傳播。
今年8月，網上還盛傳藍翔校長榮蘭祥在2014年畢業典禮上講的一段話：“同學們，咱們藍翔技校就是實打實的學本領，咱們不玩虛的，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區別呢”。盡管榮蘭祥事后否認提到清華北大，可這不妨礙“嘲他式”語體——“藍翔體”流行。好多網民據此造句：“同學們，咱們北大清華就是牛X哄哄的做精英，咱們不玩虛的，你學文學創作就把莫言干掉，你學經濟金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實實追求更高的人生目標，那跟藍翔技校還有什么區別?”
而跟清華北大蹭關系，也是藍翔擅長的動作。像這次冰桶挑戰大熱之時，藍翔方面就拍了部視頻，“藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰，點名清華北大”。手動連上熱門話題這一“Wifi熱點”，還故意將“用戶名”跟清華北大挨一塊，可見：想火，還得自個會澆油。
所以說，學自我營銷哪里強，藍翔藍翔還是藍翔!
