以后買書不一定非要去實體書店或網絡書店了，也許在家門口的超市或便利店，就可方便地買到最新的書報刊。記者今天從在京召開的“學習貫徹十七屆六中全會精神推動發行連鎖便民文化工程建設”座談會上獲悉，發行連鎖便民文化工程正式啟動，項目承辦方新華文軒出版傳媒股份有限公司計劃5年建立10000家出版物銷售點，把“書店開進超市”。來 自 西 陸 軍 事 http://www.xilu.com
新渠道
3年辟3000家商超圖書專區，連鎖經營降成本
據新華文軒董事長龔次敏介紹，發行連鎖便民文化工程的銷售網絡主要由商超渠道、便利店渠道、校園周邊店渠道、藥店及醫院渠道四大渠道組成。采用連鎖經營的組織方式，依托于超市、百貨商場等商業系統，人口集中度高的社區便利店系統，校園周邊的文化店、便利店，藥品零售體系及醫院系統，以設立文化產品專區、專柜、專架的經營形式，提供各種書報刊、音像、動漫產品等文化產品。項目計劃3年內在全國重點建成3000家商超圖書經營專區，5年內服務網點數達到10000家，覆蓋全國80%以上的大中城市，同時建立覆蓋全國各大省區四大渠道網點的文化產品物流配送專業系統，為新型主渠道提供高效、快捷的物流配送服務。
為了推進項目的順利實施，新華文軒出版傳媒股份有限公司成立了“新華文軒商業連鎖（北京）有限公司”。目前，“新華文軒商業連鎖（北京）有限公司”已籌建完畢，管理體系及業務架構已搭建完成，建成了覆蓋全國24個省區及直轄市的便民文化服務網點的基礎物流等配套設施，并已完成進入全國商超系統600多家門店的準備。
新聞出版總署副署長閻曉宏說，我國的物流成本一直居高不下，約占商品價格的20%，而發達國家一般只占8%至9%。據中國新聞出版研究院調查，我國圖書的發行成本約占書價的24%。連鎖經營可以通過集中采購、集中配送等方式降低物流成本。“文化需求始終存在，還在不斷增強，但文化便民設施還很缺乏，書店開進超市有利于滿足群眾的文化消費需求。”閻曉宏說。
新需求
文化消費需求轉向便利化，書城等業態顯陳舊
實際上，以超市書店為代表的文化消費便利化是國際趨勢。以美國為例，美國超市書店銷售量占圖書總銷量的比例為45%，英國商超渠道圖書銷售量占總銷售量的比例為20%，而中國只有2%。
從國內來看，我國文化消費市場已開始轉型，網絡化、便利化正在成為消費潮流。“新華文軒適應文化消費發展趨勢，加快進行文化便利店的業態布局是必然選擇。”龔次敏說，到2016年，新華文軒將建成國內規模最大的文化便民連鎖網絡，從而實現新華書店傳統渠道的戰略轉型。
受各種因素影響，近年來，實體書店的經營狀況普遍不好。“但這并不是說，書店這種業態失去生命了，而是我們的大書城、獨立書店等業態過于陳舊，不能適應讀者的閱讀需求了。”中國出版集團副總裁、中國書刊發行業協會副會長、中國新華書店協會會長王俊國說，去年全國出版物發行網點有17萬家，比上一年增加了約5%，總購進出版物173億冊，比上年增長6.4%，總銷售金額約1715億元，比上一年增加了10.92%。“我們應該改變大書城、大賣場、全品種的傳統模式，更好地適應讀者個性化的需求。”王俊國說。
新難題
商超普遍要求大折扣，高品質圖書難進場
目前在我國經營的大型商業連鎖超市如物美、家樂福、沃爾瑪等都在自己的一些超市里設有圖書音像制品專區或專架。但銷售份額在超市整體銷售額中的比例都不大。
據物美集團北京超市事業部副總經理種曉兵介紹，在物美150家大店里有80家設有圖書銷售專區，年銷售額在2000萬元左右，只占全部商品銷售額的0.3%至0.5%，而且增速也低于其他消費品。“就雜志來說，日本、香港等地的便利店是雜志的銷售主力，有的便利店的雜志銷售額能占到總銷售額的40%，平均在20%，而我們的便利店的雜志銷售額所占總銷售額的比重普遍不到10%，未來增長空間很大。”
種曉兵認為，有些問題仍在制約商業連鎖機構擴大圖書銷售。一是超市寸土寸金，很難給圖書很大的營業面積，而圖書正是以種類繁多的品相吸引顧客的；二是管理人員不專業，圖書不同于快速消費品，需要懂書的專業人員管理營銷；第三是經營圖書音像制品的手續復雜，監管難度大；第四是圖書品類優化難度大，大多數超市圖書都以生活類為主，而高品質的暢銷書很少。由于商超要求的圖書折扣幅度往往很大，影響了出版社的供貨意愿，客觀上制約了超市圖書的層次和受眾面。
