“穩(wěn)中有增，來之不易”，是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長高勇對2013年紡織行業(yè)整體運(yùn)行形勢的概括；而“穩(wěn)中有變”則將成為2014年行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)。
在消費(fèi)不振、外需減弱、成本增大等因素沖擊下，服裝行業(yè)發(fā)展陷入了低谷。而在過去的2013年，最受傷的也許正是服裝業(yè)的大佬。
從財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布的2013年中國500強(qiáng)榜單中可以看到，服裝品牌排名幾乎集體跳水，其中運(yùn)動(dòng)服飾巨頭李寧、休閑服飾巨頭森馬更從500強(qiáng)榜單中“出局”。服裝業(yè)“大佬”雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜恰⒚捞厮拱钔m然仍位列榜單上，但排名已大不如前。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)服裝業(yè)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)遇冷，消費(fèi)不振、庫存高，再加上企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，企業(yè)利潤進(jìn)一步壓縮。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，服裝業(yè)要整體走出低谷還需時(shí)日，但是并不意味著在此之前沒有機(jī)會(huì)。
成本上漲 壓低利潤
高庫存、高營運(yùn)成本及勞動(dòng)力成本不斷上漲的問題一直深深困擾著服裝行業(yè)。
“我在服裝行業(yè)待了幾年，從來沒有過像去年這么慘淡的情形。國內(nèi)休閑男裝不好做?，F(xiàn)如今，附近開了很多歐美休閑品牌服飾店，我們就真不知該如何打發(fā)日子了。”一名服裝銷售人員透露說，“庫存里面六成以上都是壓了大半年的?，F(xiàn)在就指望著打折促銷了。”
積壓大半年的庫存問題，只是服飾店目前業(yè)績大幅下滑的一個(gè)縮影。
在國內(nèi)外消費(fèi)市場不振大環(huán)境下，雪上加霜的是，國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格上漲，租金、原材料成本提升，也導(dǎo)致服裝企業(yè)的利潤被大幅壓縮。
“成本高企讓一些服裝企業(yè)覺得很吃力。不僅工人的工資漲了很多，原材料價(jià)格也在上漲，再過幾年之后，成本可能會(huì)比現(xiàn)在高很多。”浙江省服裝協(xié)會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人沈主任說。
值得一提的是，國內(nèi)人工成本大幅上漲，導(dǎo)致國際服裝生產(chǎn)基地陸續(xù)撤離中國，這也更加劇服裝業(yè)的發(fā)展低迷。近年來，阿迪達(dá)斯、韓國服裝品牌“H服裝”將生產(chǎn)基地從中國撤離的消息就不絕于耳。美國服裝品牌Coach也宣布，由于中國勞動(dòng)力成本上升，該公司將從中國轉(zhuǎn)移50%的產(chǎn)能到生產(chǎn)成本更低的國家，如印尼、泰國和越南等地。
目前東南亞鞋業(yè)已搶走中國30%的訂單。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李鵬向表示，從2003年到2013年，中國制鞋工人工資在這十年中增長3.5倍，尤其是金融危機(jī)發(fā)生后勞動(dòng)力成本上升迅速，而人民幣對美元匯率中間價(jià)已經(jīng)累計(jì)升值超過30%，加上其他成本上漲，利潤基本被蠶食完。
日前，中華商業(yè)信息中心指出，相比較2012年，2013年百家大型零售企業(yè)服裝零售額增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢，而各類服裝零售量增速則表現(xiàn)出較快的趨勢，“由此可以看出，2013年，百家零售企業(yè)服裝促銷力度較大。”
不過，對于服裝行業(yè)這種以“大出血”式促銷來保命、過“冬”的做法，業(yè)內(nèi)人士均不看好，認(rèn)為此舉負(fù)面效應(yīng)多于正面。
事實(shí)上，為盡快清庫存，回籠資金，2013年4月，李寧就高調(diào)聯(lián)手凡客進(jìn)行了持續(xù)兩天的大促，以全場低至19元的價(jià)格震驚業(yè)內(nèi)外。
國際快時(shí)尚品牌服裝ZARA也曾在內(nèi)地所有門店打折，優(yōu)惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。
“按照統(tǒng)計(jì)，從目前服裝行業(yè)的銷售總量來看，所有品牌的庫存總量加起來是銷售總量的2倍左右，在一件不生產(chǎn)的情況下，按照之前的銷售勢頭來賣的話，還能賣兩年。”服裝品牌經(jīng)營戰(zhàn)略專家閔光亞預(yù)計(jì)，當(dāng)前服裝業(yè)低迷狀態(tài)將會(huì)持續(xù)2014年，到2015年才會(huì)有復(fù)蘇。
傳統(tǒng)門店 關(guān)店潮持續(xù)
在經(jīng)過30年的高速發(fā)展后，國內(nèi)服裝行業(yè)的高增長戛然而止。由于受到電商沖擊，目前正遭遇品牌店關(guān)店潮，而且迅速波及到街邊小店。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，部分商場服裝營業(yè)額與去年同期相比，出現(xiàn)下滑，而且下滑幅度高達(dá)10%左右。某商場負(fù)責(zé)人說，“我們這么大商場，不能關(guān)門，但也要千方百計(jì)地把客流引到這里來。”
專業(yè)性的批發(fā)市場生意也不好做。一家兒童服裝店老板說：“其實(shí)我們賣的衣服，價(jià)格甚至比網(wǎng)上的還便宜，但是，消費(fèi)者已經(jīng)沒有耐心一家一家地逛下去，他們更愿意坐在家里，直接在電腦上輸入所需商品的關(guān)鍵字，就能蹦出來一大堆，確實(shí)挺方便的。”
其實(shí)，早在街邊小店出現(xiàn)關(guān)門潮之前，一些品牌服裝店就已經(jīng)在縮減門店了。相關(guān)資料顯示，去年以來，中國動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步等運(yùn)動(dòng)品牌累計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量超過6000家。
受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及行業(yè)去庫存影響，服裝行業(yè)的關(guān)店潮仍在持續(xù)，并且從運(yùn)動(dòng)品牌、休閑品牌蔓延至男裝甚至女裝品牌。
旗下?lián)碛衑sprit等品牌的思捷環(huán)球最新公布的截至2013年12月末的半年度業(yè)績顯示，僅去年一年即在華關(guān)店38家。由于持續(xù)關(guān)閉門店，作為內(nèi)地時(shí)尚啟蒙品牌的esprit，甚至被批發(fā)分銷商認(rèn)為正在離開中國內(nèi)地市場。
尷尬的不止esprit，美特斯邦威、佐丹奴、i.t……這些曾經(jīng)的潮流服裝品牌都遭到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。香港服裝品牌i.t近日發(fā)布的2013/2014財(cái)年中期報(bào)告就顯示，截至8月31日，其集團(tuán)同期純利潤下滑了76.8%，而內(nèi)地市場的虧損更是高達(dá)1400萬港元，這也使得i.t不得不關(guān)閉了香港、內(nèi)地共計(jì)43家門店。
而美邦服飾去年門店數(shù)量下降200多家，佐丹奴去年上半年內(nèi)地門店數(shù)目減少了180家。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，一些品牌服裝企業(yè)由于無法承受店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q，以及人工成本、庫存成本的增加，今年的關(guān)店潮還將會(huì)持續(xù)不斷。
大佬并購 不被看好
服裝行業(yè)進(jìn)入低谷后，企業(yè)的并購卻出人意料地變得更加積極。
2013年6月中旬，休閑服飾大佬森馬高價(jià)砸出了服裝行業(yè)最大的一起并購案，其發(fā)公告稱，擬用19.8~22.6億元購買寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權(quán)。據(jù)介紹，中哲慕尚是一家主要定位于中高端休閑男裝的自有服裝品牌公司，旗下品牌包括GXG、gxg.jeans等。
一個(gè)月過后，九牧王也傳出并購高端男裝業(yè)務(wù)的消息，該公司董秘吳徽榮對此也給予了證實(shí)，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，從行業(yè)角度來看，服裝品牌整合是一個(gè)長期的趨勢。“我們也有較多現(xiàn)金流，募集資金后希望走多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，但這樣的機(jī)會(huì)可遇不可求。”吳徽榮表示。
不僅是這兩個(gè)業(yè)界大佬對并購情有獨(dú)鐘，很多服裝企業(yè)均對收購躍躍欲試。比如，凱諾科技發(fā)行股份購買海瀾之家。
據(jù)了解，國內(nèi)服裝企業(yè)對韓國公司的并購意愿較濃。據(jù)悉，山東威海的迪尚集團(tuán)就曾以股權(quán)收購的方式控股了韓國三大服裝上市公司之一的AVISTA公司38.96%的股權(quán)，成為最大股東。
有分析認(rèn)為，雖然各服裝品牌當(dāng)前都面臨著嚴(yán)重的高庫存、利潤下降等問題，但同時(shí)也造就了抄底的好時(shí)機(jī)，尤其是那些大品牌，面對“可以低價(jià)大魚吃小魚”的誘惑，自然不會(huì)放過。
對于這一波并購潮，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，若服裝市場沒有處在低谷時(shí)期，高端品牌的估值將較高，而現(xiàn)階段存在價(jià)值洼地，收購恰逢其時(shí)，實(shí)力較強(qiáng)的服裝企業(yè)進(jìn)軍中高端的可行性較高。
但夢想和現(xiàn)實(shí)總是有一段距離。想借機(jī)實(shí)現(xiàn)品牌多元化的大牌服裝企業(yè)，在并購過程中還面臨著資源整合、財(cái)務(wù)控制等諸多問題。
朱慶驊指出，并購有進(jìn)一步拖累企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，“企業(yè)并購之后可能會(huì)由于整合不當(dāng)、資源分配欠妥，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績增速減緩，或者由于支付大量收購金額，從而引發(fā)公司財(cái)務(wù)危機(jī)，造成資金鏈發(fā)生斷裂，尤其是收購高端品牌，成本較高”。
多元發(fā)展 嘗試轉(zhuǎn)型
在服裝行業(yè)發(fā)展陷入低谷的時(shí)候，有些企業(yè)更加堅(jiān)定的走多元化道路，努力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并嘗試轉(zhuǎn)型。
有些企業(yè)對于多元化戰(zhàn)略，早就未雨綢繆。
同處于寧波的雅戈?duì)柡蜕忌脊煞菥褪欠b行業(yè)多元化的兩個(gè)樣本。曾經(jīng)多次攬下國內(nèi)服裝細(xì)分市場占有率第一的上述兩家公司，經(jīng)過幾年的多元化發(fā)展，雅戈?duì)柆F(xiàn)在已是服裝、房地產(chǎn)和投資三駕馬車并進(jìn)，而杉杉股份的主營業(yè)務(wù)除了服裝還包括鋰電池材料和投資兩大塊。
而另一家服裝企業(yè)鄂爾多斯，由于身處有著豐富礦產(chǎn)的內(nèi)蒙古，多元化則選擇了礦資源—太陽能行業(yè)需要的硅鐵、煤炭開采及深加工。
對于杉杉股份實(shí)際控制人、前董事長鄭永剛而言，從當(dāng)年率領(lǐng)杉杉股份“打一仗贏一仗”，到新能源，再到股權(quán)投資等，不斷地添加“身份”，鄭永剛說自己是“被逼的”，是在探尋自我存在的價(jià)值。
現(xiàn)如今，相比于新能源和投資業(yè)務(wù)的蒸蒸日上，鄭永剛的發(fā)家之本杉杉服裝給人的印象，似乎已不再像昔日那般輝煌。
另外，對于大品牌而言，抄底絕不是最終目的。從森馬、九牧王并購的方向可以看出，他們都有意向中高端轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營品牌的多元化。
傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯、李寧、Kappa等陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列，體育用品向戶外產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型趨勢愈發(fā)明顯。
而“單獨(dú)二胎”政策的松綁，更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī)，國內(nèi)外的服裝品牌開始加速在童裝市場的布局。森馬、安踏、361、李寧等眾多品牌也根據(jù)預(yù)期陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。
2013年天貓“雙11”創(chuàng)出單日銷售350億元的佳績。電商銷售額的的高速增長，使得一些傳統(tǒng)品牌紛紛把觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)。在此背景下，李寧、美邦、森馬、七匹狼、特步等服裝企業(yè)均開啟了“觸電”之旅。
有調(diào)查稱，由于受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，全國大大小小1000多家傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場在5年內(nèi)將有60%以上要發(fā)展成新的交易模式，否則等待的就是消亡。就在前不久，沈陽五愛市場也上線了網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，而且上線僅僅48小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)瀏覽次數(shù)就達(dá)到11萬余次，訂單數(shù)量89筆，金額超過萬元。
相關(guān)專家認(rèn)為，轉(zhuǎn)型是一種思路，但轉(zhuǎn)型之路必然不可能一蹴而就。曾經(jīng)紅極一時(shí)的快時(shí)尚品牌凡客的經(jīng)歷或許值得借鑒。
總體發(fā)展 仍將平穩(wěn)
雖然，受電商沖擊，服裝行業(yè)發(fā)展陷入了低谷，但整體來看，情況并沒有那么讓人感到悲觀。
“穩(wěn)中有增，來之不易”，是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長高勇對2013年紡織行業(yè)整體運(yùn)行形勢的概括；而“穩(wěn)中有變”則將成為2014年行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)。
高勇表示，2013年服裝消費(fèi)中城鄉(xiāng)差別較大，農(nóng)村人口消費(fèi)僅為城鎮(zhèn)消費(fèi)的1/7，因此，對于服裝、家紡等終端消費(fèi)品來說，如何提高農(nóng)村消費(fèi)水平值得思考，與此同時(shí)，隨著中央強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，內(nèi)需市場格局將發(fā)生一定變化。
記者獲悉，2013年中國紡織行業(yè)總體運(yùn)行平穩(wěn)，生產(chǎn)、出口、內(nèi)銷及利潤指標(biāo)等均保持增長，行業(yè)運(yùn)行效率繼續(xù)提升。2013年全國3.9萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.3%；中國紡織品服裝出口額與上年同比增長一成二，增速較上年提高了7.92個(gè)百分點(diǎn)。
2013年中國紡織行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額同比增長約一成六；全行業(yè)銷售利潤率較上年提升0.2個(gè)百分點(diǎn)；全行業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤率為一成二，較上年略下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長孫瑞哲認(rèn)為，2014年中國紡織行業(yè)所面臨的國內(nèi)外市場環(huán)境總體上將較去年有進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)今年中國紡織業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入增速可基本保持上年水平，效益增速將逐步向銷售增速回歸。
Copyright ?2005-2015 特許經(jīng)營第一網(wǎng)版權(quán)所有 地址：北京市豐臺(tái)區(qū)南三環(huán)西路16號搜寶商務(wù)中心2號樓
電子郵箱：liweihua169@126.com 京ICP備18047479號-1