電子商務走進特許經營
時間：[2015-01-27]????來 源：未知???? 作 者：特許經營項目組??點擊：
從理論上講,電子商務和特許經營是完全可以做到優勢互補的。可以從下面兩個角度來分析。
1.特許經營為電子商務企業解決瓶頸問題。(1)特許經營是解決電子商務物流的現實可行的途徑之一。特許經營能完全實施商流、物流和信息流的分離。從商 流方面來看,特許經營的采購由一部門進行,這個部門的任務是熟悉所適銷的商品貨源,與供應商形成穩定的購銷關系,通過批量進貨降低成本,從而實現商流的專業化。從物流方向看,特許經營的物流專業化正是其對傳統商業的絕對優勢。
(2)特許經營可以解決電子商務“服務支持”的瓶頸。特許經營可以讓電子商務技術從虛變實，落地生根。幫助企業開展產品推廣、市場調查、品牌宣傳和CI策劃等等。
(3)特許經營可以幫助電子商務樹立品牌。依托特許經營，電子商務將淡化消費者心目中的“虛”不務“實”的印象，迎合消費者求實不求虛的心態，培養消費者的信心，建立消費者的忠誠度，這有利于幫助電子商務樹立品牌形象。
2.電子商務給特許經營帶來的好處。(1)傳統特許經營企業可以利用電子商務整合企業內部資源。借助企業資源計劃ERP，計算機集成制造系統CIMS、計算機輔助設計CAD，對研發、生產、供應、營銷等環節進行連接，對人、財、物等資源進行優化。
(2)利用電子商務整合企業外部資源。通過加強企業間的供應鏈管理、客戶組員管理等，確保對市場變化的及時了解和迅速反應，保持競爭優勢。
(3)對特許經營的網上銷售環節帶來的好處更多。可以利用互聯網的在線銷售突破地域的限制，擴大銷售量；可以方便地通過互聯網查找產品和價格等。
總之，電子商務與特許經營的有效結合正是現代商業模式發展創新的切實體現。下面進一步分析電子商務和特許經營如何實現成功對接。
