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新華網(wǎng)天津頻道7月10日電　兩年前，連鎖加盟曾被很多人看成快速致富的捷徑，如今，這一領(lǐng)域卻成為很多投資者的傷心地。據(jù)天津市連鎖經(jīng)營協(xié)會負(fù)責(zé)人介紹，天津市的連鎖加盟產(chǎn)業(yè)目前以每年20%的速度增長，投資額在3萬元至10萬元的項(xiàng)目居多。天津市從事加盟產(chǎn)業(yè)的投資者在2萬人次以上，從業(yè)人員達(dá)10多萬人次。由于品牌擴(kuò)張過快，品牌的維護(hù)和體系管理方面存在滯后，7成特許經(jīng)營品牌的生存發(fā)展周期超不過3年。這使得很多中小投資者，傾其所有資產(chǎn)加盟某品牌，最終卻血本無歸。

“掉渣”投機(jī)鬧劇

幾個月之前，“土家族燒餅”“掉渣燒餅”“土掉渣燒餅”“掉餡的燒餅”等打著各種特色品牌的燒餅店風(fēng)靡天津市。家住天津市河?xùn)|區(qū)的張先生當(dāng)時成為了投資加盟者，抱著兩個月回本，月收入幾萬元想法的張先生怎么也沒想到，一度異常紅火的生意瞬間就冷了下去。

張先生告訴記者：“5月初，我加盟經(jīng)營掉渣燒餅，可不到半個月的時間卻發(fā)現(xiàn)，掉渣燒餅的加盟總店配送體系在市場上消失了。當(dāng)初接觸掉渣燒餅的時候，加盟商告訴我，只要有一處十平方米左右的門臉兒就行，加盟后每天至少能賣3000張燒餅，按照每張2元計(jì)，一個月就是18萬元營業(yè)收入，扣除材料成本、經(jīng)營成本、店面租金、加盟費(fèi)等費(fèi)用，保守估計(jì)兩個月可以收回投資，此后每月純利潤6萬元肯定有保障。但現(xiàn)在，一切都泡湯了。”

據(jù)專家分析，從表面看，“掉渣餅事件”似乎是沒有頭腦的小本經(jīng)營者的投機(jī)鬧劇，但骨子里卻暴露出了目前國內(nèi)特許經(jīng)營制度的不完善和經(jīng)營者的浮躁心態(tài)。業(yè)內(nèi)人士提醒投資者，特色生意不在門檻高低。與其跟風(fēng)想搶一把快錢，不如選擇門檻較高的項(xiàng)目加盟，精耕細(xì)作，穩(wěn)步獲利。

令人揪心的“商標(biāo)戰(zhàn)”

紛擾3年的官司———“上島商標(biāo)著作權(quán)”之爭已經(jīng)塵埃落定，但帶給加盟者的是對品牌的疑慮和收回投資成本的滯后。杭州上島曾以上海上島咖啡食品有限公司侵犯商標(biāo)著作權(quán)為由，向杭州市中級人民法院提交了起訴狀。同時，該公司還在上海、濟(jì)南、福州等地對侵犯其權(quán)益的加盟業(yè)主提起訴訟。天津上島公司的負(fù)責(zé)人曾明確表示，天津上島的投資者不會受到影響。但據(jù)記者了解，自從“上島商標(biāo)著作權(quán)”引發(fā)爭議后，天津上島的加盟業(yè)務(wù)暫停了一年之久。

近期，記者在天津市河?xùn)|區(qū)大直沽又發(fā)現(xiàn)了一家新加盟的上島咖啡。天津上島的林經(jīng)理告訴記者，“由于問題得到了有效的解決，目前天津又開始發(fā)展加盟商了。”采訪中，天津市某上島咖啡的加盟商告訴記者，“上島的每個加盟店都要向總部交3年12萬元的加盟費(fèi)用。經(jīng)營上島咖啡的店鋪面積標(biāo)準(zhǔn)為500平方米，投資一家上島咖啡至少要150萬元。要想收回成本，需要經(jīng)營3到5年。所以，上島商標(biāo)著作權(quán)之爭，使得我們這些經(jīng)營者如坐針氈。一旦加盟商敗訴，損失的就是我們這些投資人。”

目前國內(nèi)的特許經(jīng)營品牌，像上島這樣權(quán)限關(guān)系不清的品牌不止一家，吉野家、永和豆?jié){、樂杰士等也都引發(fā)過爭議。對于連鎖加盟而言，品牌歸屬問題將成為品牌是否可以長期發(fā)展下去的主要障礙，由于同一品牌在異地的歸屬企業(yè)不同，將遏制品牌擴(kuò)張和發(fā)展的統(tǒng)一性，最終可能會因其中一個企業(yè)的運(yùn)營失誤，導(dǎo)致整個加盟體系的崩潰。

“零加盟費(fèi)”騙局

打開互聯(lián)網(wǎng)的商訊欄目，招商廣告密布，而且紛紛打出了誘人的加盟條件。例如，“零費(fèi)用加盟、半價進(jìn)貨”、“投入3萬年利百萬”、“投入1萬月賺20萬”等等。

去年10月，家住天津市河?xùn)|區(qū)的劉女士在網(wǎng)上加盟了一家服裝連鎖。“去年我在網(wǎng)上看到號稱‘零加盟費(fèi)用’服裝品牌‘奧斯萊特’的廣告。加盟廣告稱，一件零售價格為320元的名牌襯衫，給供貨商的價格是30元。如果按照每天賣20件計(jì)算，就會獲得5800元的毛利。我打電話咨詢后對方表示，不收取加盟費(fèi)用，但投資者必須以零售價格購買3萬元的服裝。”迫切想致富的劉女士按照加盟商的建議購進(jìn)了3萬元的貨物，但商品卻并不像網(wǎng)上承諾的那樣“名牌”。“經(jīng)歷了上次的加盟失敗后，我感到非常失望，對特許經(jīng)營這種創(chuàng)業(yè)方式也失去了信心。”談到這段經(jīng)歷，劉女士十分沮喪。

業(yè)內(nèi)專家分析，目前國內(nèi)數(shù)千個特許經(jīng)營品牌，能夠經(jīng)營3年以上的只有近1/3，其中，特許經(jīng)營的欺詐現(xiàn)象是導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展坎坷的重要因素之一。欺詐現(xiàn)象讓很多投資者對加盟連鎖項(xiàng)目再也不敢問津，對整個特許產(chǎn)業(yè)也造成了不良的影響。值得關(guān)注的是，不同于以往的卷款出逃，目前的欺詐現(xiàn)象體現(xiàn)為以低門檻的特許經(jīng)營項(xiàng)目吸引加盟商，然后收取3萬至5萬元的加盟費(fèi)用使得資金快速回籠，卻不顧加盟者的死活。兩三個月過后加盟商虧損倒閉，加盟者承擔(dān)后果。這些涉嫌欺詐的特許經(jīng)營項(xiàng)目，主要針對的都是中小投資者，利用了他們賺錢心切的心理。(郭月)

【快報提醒】

加盟投資五大注意

(1)總部的直營店數(shù)要達(dá)一定規(guī)模。加盟門市店的數(shù)量代表著該總部的發(fā)展成熟度。

(2)品牌在市場上須發(fā)展一定時間：通常加盟總部的成立年限最好要有3到5年左右的壽命。

(3)產(chǎn)品必須是可以被普及化、大眾化的產(chǎn)品。

(4)所選行業(yè)須與個人性格特質(zhì)相符合。所謂“隔行如隔山”，每個行業(yè)都有它專業(yè)的知識存在，再加上每個人的專業(yè)和興趣都不一樣，因此在學(xué)習(xí)的時候，心境也會有所不同，因此要了解是否選了跟自己性格特質(zhì)相符的行業(yè)。

(5)在加盟簽約時應(yīng)注意的事項(xiàng)。首先一定要要求加盟總部出示服務(wù)標(biāo)章注冊證，確認(rèn)你要加入的品牌是該總部所擁有的;第二，關(guān)于權(quán)利金的支付方式、總部供貨的價格問題、商圈保障的問題、有沒有競業(yè)禁止的條款、管理規(guī)章的問題以及關(guān)于違約罰則、有糾紛時如何處理、要終止合約的話如何處理等;最后，在合約簽立之后，雙方務(wù)必各執(zhí)一份，日后雙方若有任何問題需處理時可以有所依據(jù)。(完)