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在競(jìng)爭激烈的美容行業(yè)，就算每年有眾多的美容院連鎖品牌倒下，其潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，依然吸引著大批創(chuàng)業(yè)者投身其中。那么，對(duì)于這些新興的美容院連鎖，該如何需求發(fā)展出路呢?就此，特許經(jīng)營第一網(wǎng)小編整理了決定美容院連鎖經(jīng)營出路的三大關(guān)鍵點(diǎn)，供了解。

一、樹立美容院連鎖的品牌形象

品牌就是產(chǎn)品有一個(gè)能打動(dòng)消費(fèi)者的核心價(jià)值，而美容院連鎖品牌的核心價(jià)值應(yīng)該在各個(gè)方面得以體現(xiàn)，包括社會(huì)形象、企業(yè)市場(chǎng)形象、產(chǎn)品形象以及服務(wù)形象等等。

1、社會(huì)形象。美容院連鎖在社會(huì)中的表現(xiàn)，是給公眾的一種形象，社會(huì)形象主要體現(xiàn)在企業(yè)的核心的價(jià)值觀。

2、企業(yè)市場(chǎng)形象。是美容院連鎖品牌表現(xiàn)在市場(chǎng)中的企業(yè)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、新概念優(yōu)勢(shì)等。

3、產(chǎn)品形象。美容產(chǎn)品的形象是通過訴求的賣點(diǎn)，即獨(dú)特的銷售主張;產(chǎn)品的直觀屬性;產(chǎn)品的信任屬性、經(jīng)驗(yàn)屬性等也要圍繞著核心價(jià)值而設(shè)計(jì)。

4、服務(wù)形象。美容院連鎖的服務(wù)形象是對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷，比如某某品牌的XX服務(wù)(有特色、新穎的服務(wù))。

二、規(guī)范管理美容院連鎖企業(yè)

1、簡單化

美容院連鎖企業(yè)的作業(yè)流程盡可能“化繁為簡”，減少經(jīng)驗(yàn)因素對(duì)經(jīng)營的影響。連鎖經(jīng)營擴(kuò)張講究的是全盤復(fù)制，不能因?yàn)殚T店數(shù)量的增加而出現(xiàn)紊亂。連鎖系統(tǒng)整體龐大而復(fù)雜，必須將財(cái)務(wù)、貨源供求、物流、信息管理等各個(gè)子系統(tǒng)簡明化，去掉不必要的環(huán)節(jié)和內(nèi)容，以提高效率，使“人人會(huì)做、人人能做”。為此，美容院連鎖企業(yè)要制定出簡明扼要的操作手冊(cè)，職工按手冊(cè)操作，各司其職，各盡其責(zé)。

2、專業(yè)化

即將一切工作都盡可能地細(xì)分專業(yè)，在產(chǎn)品方面突出差異化。這種專業(yè)化既表現(xiàn)在美容院連鎖總部與各加盟店及配送中心的專業(yè)分工，也表現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)、崗位、人員的專業(yè)分工，使得采購、銷售、送貨、倉儲(chǔ)、商品陳列、櫥窗裝潢、財(cái)務(wù)、促銷、公共關(guān)系、經(jīng)營決策等各個(gè)領(lǐng)域都有專人負(fù)責(zé)。

3、標(biāo)準(zhǔn)化

即將一切工作都按美容院連鎖總部規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)去做。連鎖經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。美容院連鎖總部、各加盟店及配送中心對(duì)產(chǎn)品的訂貨、采購、配送、銷售等各司其職，并且制定規(guī)范化規(guī)章制度，整個(gè)程序嚴(yán)格按照總部所擬定的流程來完成;二是加盟店的整體形象標(biāo)準(zhǔn)化。加盟店的開發(fā)、設(shè)計(jì)、設(shè)備購置、商品的陳列、廣告設(shè)計(jì)、技術(shù)管理等都集中在總部。總部提供連鎖店選址、開辦前的培訓(xùn)、經(jīng)營過程中的監(jiān)督指導(dǎo)和交流等服務(wù)，從而保證了各美容連鎖店整體形象的一致性。

三、宣傳推廣美容院連鎖品牌

1、軟文推廣法。美容院連鎖企業(yè)可以通過寫文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的品牌，進(jìn)行宣傳推廣。

2、媒體推廣法。邀請(qǐng)傳統(tǒng)的媒體，報(bào)紙、電視、廣播等等報(bào)道美容院連鎖企業(yè)的相關(guān)資訊。

3、手機(jī)推廣法。手機(jī)的功能越來越強(qiáng)，小巧容易攜帶，以后手機(jī)的上網(wǎng)人數(shù)肯定超過電腦人數(shù)，所以，也可以通過手機(jī)推廣法完成宣傳工作。