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在名創(chuàng)優(yōu)品剛剛宣布啟動IPO項目后，即傳來因產(chǎn)品品質問題而登上質量黑榜的消息。

根據(jù)《2017年下半年寧波市市場監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)督抽檢結果公告 》，名創(chuàng)優(yōu)品壹加壹珠光帶刷眼影筆(古銅色)被檢出有害物質砷過量。而在前不久，名創(chuàng)優(yōu)品剛剛宣布，將啟動IPO項目，并通過向社會公開募股，試圖增加名創(chuàng)優(yōu)品籌集資金的渠道。

對此，名創(chuàng)優(yōu)品公關事務相關負責人對《中國經(jīng)營報》記者表示，“啟動IPO項目的新聞稿已經(jīng)公布，不過目前還未對媒體開放采訪。”對于眼影筆被檢出質量問題一事，該負責人表示，不合格產(chǎn)品系供應商工廠抽檢到的，該批次產(chǎn)品并未出貨進入市場。

在實體零售環(huán)境每況愈下之時，名創(chuàng)優(yōu)品正在快速擴張，目前在全國已超過2600家門店，在發(fā)布IPO計劃后，也引發(fā)了其在上市存在一定風險的擔憂。壓低價格的做法可以換取高客流量，但如果不在品控方面進行有效管理，可能影響消費者對產(chǎn)品質量的信心。此外，根據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》此前的報道，支撐名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴張，部分得益于其關聯(lián)的 P2P平臺分利寶，但是這種做法引起了一些爭議，被外界解讀為“左手倒右手金融”。

質疑中謀求上市

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品提供的數(shù)據(jù)，在剛過去的 2017 年，名創(chuàng)優(yōu)品總銷售額達120億元。截至目前，在2600家全球店鋪中，國內門店有2000家。在國際市場，名創(chuàng)優(yōu)品已進駐了60多個國家和地區(qū)。“名創(chuàng)優(yōu)品的目標是到進駐100個國家，全球門店總數(shù)達到10000家，年營收達到1000億元人民幣。”名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官XX曾公布過3年戰(zhàn)略目標。

據(jù)了解，為了“籌備IPO上市”的計劃，名創(chuàng)優(yōu)品稱2018年即將實現(xiàn)企業(yè)的全面升級。為此，在近日舉行的品牌戰(zhàn)略大會上，其決定正式啟動IPO項目及員工股權激勵項目，并與應用軟件解決方案提供商SAP公司、信息技術解決方案公司IBM展開合作。

早在2016年就傳出過名創(chuàng)優(yōu)品謀求上市的消息。根據(jù)《廣州日報》的報道，該年6月，名創(chuàng)優(yōu)品為謀上市與美妝供應商瑩特麗集團合作，該集團成為名創(chuàng)優(yōu)品每年價值數(shù)十億元產(chǎn)品的供應商，且將與名創(chuàng)優(yōu)品的母公司塞曼控股集團進行一系列的資產(chǎn)與資本合作。

盡管關于IPO的具體進展等情況尚未公布，但已經(jīng)引起了業(yè)界的關注。連鎖行業(yè)專家李維華認為，“一個企業(yè)上市與否，一定要考慮清楚一個事情———那就是目的是什么，如果單純想從股市上獲取資金，上市未必是一定要做的事情，因為加盟本身就是最好的融資的方式。”

伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品快速發(fā)展，一直存在著不少質疑的聲音，包括虛假宣傳、產(chǎn)品高仿等。

品牌戰(zhàn)略專家XX曾指出，名創(chuàng)優(yōu)品巧妙地偷換了一個概念，“名創(chuàng)優(yōu)品從來沒有公開說過自己是一個日本品牌，只是明確地表明這是‘日本設計師’品牌，準確地說就是由日本設計師參與設計的一個本土品牌，但是很容易被混淆成為日本品牌。”而日本設計師參與+中國制造已成名創(chuàng)優(yōu)品的品牌背書，這讓名創(chuàng)優(yōu)品招致了一些虛假宣傳的非議。

近日記者在廣州的門店查看時，發(fā)現(xiàn)大部分產(chǎn)品由中國制造，且采用代工模式。比如，一款粉紅豹嬰兒無香手口濕巾標注的品牌商為“株式會社名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)”，而生產(chǎn)商為金旭環(huán)保制品深圳有限公司。XX2016年接受媒體采訪時提到，“日用品由中國生產(chǎn)，化妝品主要來自韓國”。

據(jù)《第一財經(jīng)》的報道，名創(chuàng)優(yōu)品進口的只是化妝品原材料而非成品。選擇進口原材料回國組裝，使稅率大大降低，但這并不是真的原裝進口。另外，也曾有聲音質疑過，進口原料自行組裝也有弊端，名創(chuàng)優(yōu)品店內有許多與資生堂、屈臣氏、雅漾等品牌相似度極高的化妝品，這一點也被認為存在抄襲之嫌。

同時，支撐名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴張部分得益于其關聯(lián)的 P2P平臺分利寶，分利寶是葉國富建立的旨在為名創(chuàng)優(yōu)品服務的P2P平臺，名創(chuàng)優(yōu)品的加盟商可以通過分利寶獲得貸款，來保證店面的資金流通。根據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》此前的報道，這種做法被外界解讀為“左手倒右手金融”，帶來了一些質疑其打“自融”擦邊球的爭議：借投資商的加盟與貸款之手，形成閉環(huán)生態(tài)鏈，在這一條生態(tài)鏈中，不論店面實際經(jīng)營如何，名創(chuàng)優(yōu)品可實現(xiàn)“旱澇保收”。2016年8月，銀監(jiān)會等部門發(fā)布《網(wǎng)絡借貸信息中介機構業(yè)務活動管理暫行辦法》第十條規(guī)定：網(wǎng)貸平臺不得為自身或變相為自身融資。

供應鏈模式引關注

受日本百元店的啟發(fā)，2013年，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州花都區(qū)開設了首家門店。定位是“快時尚百貨品牌”的名創(chuàng)優(yōu)品，其產(chǎn)品與發(fā)展模式與日本大創(chuàng)等百元店十分相似，包括化妝品、飾品、日用品、零食等品類，由于定價低廉，多在10~15元之間，受到年輕人青睞。

供應鏈優(yōu)勢一直以來被名創(chuàng)優(yōu)品視為核心所在。為了獲取低廉的定價，換取高客流量，一位不愿意透露姓名的加盟商曾對記者表示，在與名創(chuàng)優(yōu)品的合作中，名創(chuàng)優(yōu)品的模式應該是其對800余家供應商下達海量訂單，通過“以量制價，買斷供應”攤薄生產(chǎn)成本，使得優(yōu)質低價成為可能，最后達到“規(guī)模經(jīng)濟效應”。

零售行業(yè)專家XX也表示，名創(chuàng)優(yōu)品自有品牌的模式是：與供應商聯(lián)合開發(fā)商品，買斷版權，形成獨家貨源。名創(chuàng)優(yōu)品有計劃地采購產(chǎn)生了明顯的規(guī)模經(jīng)濟效益，即在向供應商下達海量訂單后，供應商由此攤銷了成本;同時，由于名創(chuàng)優(yōu)品縮短了商品供應和周轉的周期，加速了供應鏈環(huán)節(jié)的效率，也促進了商品開發(fā)和制造成本的降低。

不過，盡管供應鏈被優(yōu)化，極大地降低了成本，但是名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率并不高。XX表示，名創(chuàng)優(yōu)品的銷售毛利只有7%~8%左右，相比傳統(tǒng)零售行業(yè)綜合毛利有20%左右，仍然屬于薄利。

零售行業(yè)管理專家、上海尚益咨詢公司總經(jīng)理XX表示，“毛利率可能還要看門店的具體坪效，因為最終來支付門店工資、房租等，并不是毛利率，而是毛利額。比如，一個品牌的毛利率可能是 20 %，但是它一天銷售額可能是五千元，而另外一個品牌毛利率約為7%~8 %，而其一天銷售額是兩萬元，那么顯然是后者比較可觀了。所以具體主要是看毛利額，目前而言，名創(chuàng)優(yōu)品的客流還是比較多的，客單價也相對較高。”

XX還指出，“名創(chuàng)優(yōu)品是通過這種量販的模式去售賣商品，目的是要做到優(yōu)質低價，同時又要擁有足夠多的流動資金。這意味著在該局面下，可能就依賴代加工廠或者外貿企業(yè)去幫助進行加工，而非真正從日本進口。在這個過程之中，由于對量的要求大，管控起來會比較難，如果名創(chuàng)優(yōu)品在品控管理方面有所缺失，就有可能帶來質量風險，進而導致消費者喪失信任，對于其IPO上市而言也存在一定風險。品控問題對于一個企業(yè)來說，可能是長期的挑戰(zhàn)。”

就在近日，名創(chuàng)優(yōu)品陷入了質檢風波。寧波市食品藥品安全信息公示平臺近日發(fā)布的《2017年下半年寧波市市場監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)督抽檢結果公告》就顯示，名創(chuàng)優(yōu)品壹加壹珠光帶刷眼影筆(古銅色)被檢出有害物質砷過量。

事實上，名創(chuàng)優(yōu)品曾有過類似的“黑歷史”。2016年8月9日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的關于防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產(chǎn)品批件及標識成分不符情況的通告中，名創(chuàng)優(yōu)品一款由廣州市嘉夢化妝品有限公司生產(chǎn)的魅力密碼美白防曬霜赫然在列。

根據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》網(wǎng)站的報道，為了做到高性價比，即便與頂級的化妝品供應商合作，名創(chuàng)優(yōu)品依舊沒有在定價權上讓步，而這讓供應商在控制成本方面?zhèn)涓袎毫ΑΥ耍?span style="color: rgb(102, 102, 102); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; text-indent: 25px;">XX認為，從整個化妝品行業(yè)而言，分為有兩種生產(chǎn)模式，一種是自產(chǎn)自銷型，另一種是代工模式。不同品牌即使選擇同一個頂級的化妝品供應商，生產(chǎn)出來之后是否貼上頂級化妝品品牌，帶來的產(chǎn)品溢價是天差地別的。追求低價和壓低成本，不僅讓供應商在成本上受到一定程度的壓力，從長遠來看，對于名創(chuàng)優(yōu)品本身而言，也不利于毛利和業(yè)績的提高，另外，如何讓消費者去信任產(chǎn)品的質量，在營銷上的花費可能很大。