中國(guó)人口基數(shù)很大，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量急劇膨脹，可以說(shuō)現(xiàn)在是個(gè)“無(wú)網(wǎng)不天下”的時(shí)代。而互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題，已經(jīng)成為中國(guó)很多企業(yè)必須面對(duì)的重要課題，也包括特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)。從某種角度講，得網(wǎng)絡(luò)者，得天下;失網(wǎng)絡(luò)者，失天下。
1、截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造的社會(huì)生活形態(tài)進(jìn)一步加強(qiáng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃推動(dòng)政企服務(wù)多元化、移動(dòng)化發(fā)展。
啟發(fā)：面對(duì)如此巨大的網(wǎng)民數(shù)量、高速增長(zhǎng)的速度以及平均每天近3個(gè)小時(shí)的上網(wǎng)時(shí)間，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)必須要針對(duì)這些網(wǎng)民開發(fā)出新的關(guān)于宣傳、營(yíng)銷、售后服務(wù)、管理、品牌塑造等方面的戰(zhàn)略、工具和方法，而所有這些戰(zhàn)略、工具和方法都應(yīng)該圍繞網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行。
試想一下，既然市場(chǎng)中的消費(fèi)者、合作者等市場(chǎng)主體都越來(lái)越多地接觸網(wǎng)絡(luò)這種事物，因此，如果企業(yè)能把自己的信息充分地在網(wǎng)絡(luò)上傳播，那么，這種巨大的廣告、宣傳效應(yīng)是可想而知的。如果你再想，在科學(xué)操作的指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本會(huì)非常低，速度和效率卻是非常高，那么，你的網(wǎng)絡(luò)推廣或營(yíng)銷付出就是最劃算的企業(yè)投入之一了。
2、截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)年長(zhǎng)化趨勢(shì)，40歲及以上年齡段的網(wǎng)民比例有所增加，19歲及以下青少年兒童網(wǎng)民的比例有所降低，其中20-29歲網(wǎng)民占比最高，達(dá)31.5%。
啟發(fā)：比如，如果你的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的加盟商或者消費(fèi)者的主要群體之一是“30歲及以下的年輕群體”，那么，你真地必須要充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)他們最喜歡的信息獲取工具之一了。
3.截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為357萬(wàn)個(gè)，其中CN下網(wǎng)站數(shù)為163萬(wàn)個(gè)。
啟發(fā)：面對(duì)不斷增加的如此龐大數(shù)量的網(wǎng)站，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)思考的問(wèn)題是，在這些網(wǎng)站之中，你的企業(yè)的網(wǎng)站流量和排名是多少?你的網(wǎng)站和其余網(wǎng)站相比，比如和你的競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站相比，你的網(wǎng)站是否能更吸引瀏覽者?你是否明白、掌握和實(shí)際運(yùn)用了關(guān)于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、推廣技術(shù)?你的網(wǎng)站是個(gè)沒(méi)用的擺設(shè)，還是為你的企業(yè)帶來(lái)了巨大的效益?
現(xiàn)實(shí)中的特許人企業(yè)的網(wǎng)站之間相差很大。比如在流量上，有的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的網(wǎng)站一天下來(lái)平均只有十來(lái)個(gè)人瀏覽，而有的企業(yè)的網(wǎng)站則是幾百和甚至幾千。一般來(lái)講，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的網(wǎng)站的IP量如果日均低于100個(gè)的話，那么網(wǎng)站的宣傳作用就是非常低的。
再比如在功能上，有的企業(yè)的網(wǎng)站純粹就是幾個(gè)簡(jiǎn)單、粗糙的網(wǎng)頁(yè)的組合，信息陳舊，設(shè)計(jì)落伍，甚至錯(cuò)誤百出。說(shuō)實(shí)話，這樣的網(wǎng)站與其存在，還不如刪除它，因?yàn)樗鼤?huì)給瀏覽者，包括消費(fèi)者和潛在加盟商帶來(lái)負(fù)面的效應(yīng)。相反，你到那些注重網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)網(wǎng)站去看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的美術(shù)性、商業(yè)性都非常好，他們的網(wǎng)站真正地成為了其事業(yè)發(fā)展、業(yè)務(wù)開拓的強(qiáng)大助手和推動(dòng)器。
總結(jié)：隨著時(shí)代的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)一定要重視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)更好的宣傳發(fā)展自己，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)才能在這次經(jīng)濟(jì)大潮中勝出，而不會(huì)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，包括特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)注定要被市場(chǎng)所淘汰!
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