特許權及管理
時間：[2013-11-15]????來 源：未知???? 作 者：特許經營項目組??點擊：
特許權的定義、分類及組成
簡單地講，特許權就是特許人授予受許人的某種權利，受許人可以在約定的條件下使用特許人的某種工業產權和/或知識產權。特許權可以是單一的元素，如商標、專利等；也可以是若干業務元素的組合，如某產品制造方法、銷售方法等；還可以是所有業務元素的組合(一套完整的經營模式)，如快餐店的經營模式、洗衣店的經營模式等等。
不同類型的特許經營所對應的特許權主要內容分別為:
一、商標特許經營。
其特許權主要內容為:
1、注冊商標；
2、適用規定。
二、產品特許經營。
其特許權主要內容為:
1、產品系列名錄；
2、銷售價格體系；
3、銷售方式；
4、售后服務。
三、生產特許經營:
其特許權主要內容為:
1、生產工藝；
2、關鍵技術；
3、主要設備；
4、廠房要求；
5、現場管理系統；
6、質量標準。
四、品牌特許經營。
其特許權主要內容為:
1、品牌名稱；
2、品牌標識(顏色、圖形、代表物等)；
3、品牌標語；
4、品牌形象代表；
5、品牌定位；
6、品牌所代表的品質；
7、品牌所代表的實力；
8、品牌所代表的發展趨勢。
五、專利及商業秘密特許經營。
其特許權主要內容為
1、對應的專利或商業秘密。
2、適用規定。
六、經營模式特許經營:
因為經營模式特許經營特許出去的是一個整套的運作方案，或者說，特許經營的內容其實就是建立并運營一個成功單店所需要的全部硬件和軟件。因此，經營模式特許權的內容就可以分為以下三個基本部分:
1、硬件或有形部分
主要包括有關一個單店運營的產品、原料、設備、工具、單店的 VI、SI 等。
2、軟件或無形部分
主要包括品牌、MI、BI、AI、BPI、專利、技術、訣竅等。這些通常是特許權的核心部分，因為無形資源的價值通常要大于有形的部分。
3、特許權的約束
特許權的授予還要有特許人附加的一定的約束和限制，比如時間限制、區域限制、數量限制、再特許限制等。
特許權的開發與規劃
特許權的"生產"
特許權的"營銷"
特許權的"定價"
除了具有"價格"的共性之外，"特許經營費用"這個特許權的"價格"與普通商品的價格還是有著一些本質的區別的。
一、特許權的"定價"目標
1、盡可能多地吸收受許人。
2、實現特許經營費用的利潤最大化。
3、質量領先
二、特許權的"價格彈性"
一般而言，其價格彈性是大于 1 的，即它屬于價格富有彈性的一類。
三、特許經營費用的底線——特許權的成本——估算
要注意的是，特許人的前期成本中，有些成本是專門為某加盟商做的，容易計算。但有些成本
則是需要分攤到眾多加盟商身上的。
四、特許權"定價"的方法
(一)成本導向定價法
(二)需求導向定價法
(三)競爭導向定價法
五、特許權"定價"的基本策略
(一)折扣定價策略
(二)地區定價策略
(三)心理定價策略
(四)習慣性定價
(五)系列定價
(六)新興的特許權"定價"策略
六、特許權的"價格"變動原因
七、潛在加盟商對于特許經營費用變動的反應
八、企業對競爭者特許權"價格"變動的反應
特許權的全面質量管理
簡單地講，特許權就是特許人授予受許人的某種權利，受許人可以在約定的條件下使用特許人的某種工業產權和/或知識產權。特許權可以是單一的元素，如商標、專利等；也可以是若干業務元素的組合，如某產品制造方法、銷售方法等；還可以是所有業務元素的組合(一套完整的經營模式)，如快餐店的經營模式、洗衣店的經營模式等等。
不同類型的特許經營所對應的特許權主要內容分別為:
一、商標特許經營。
其特許權主要內容為:
1、注冊商標；
2、適用規定。
二、產品特許經營。
其特許權主要內容為:
1、產品系列名錄；
2、銷售價格體系；
3、銷售方式；
4、售后服務。
三、生產特許經營:
其特許權主要內容為:
1、生產工藝；
2、關鍵技術；
3、主要設備；
4、廠房要求；
5、現場管理系統；
6、質量標準。
四、品牌特許經營。
其特許權主要內容為:
1、品牌名稱；
2、品牌標識(顏色、圖形、代表物等)；
3、品牌標語；
4、品牌形象代表；
5、品牌定位；
6、品牌所代表的品質；
7、品牌所代表的實力；
8、品牌所代表的發展趨勢。
五、專利及商業秘密特許經營。
其特許權主要內容為
1、對應的專利或商業秘密。
2、適用規定。
六、經營模式特許經營:
因為經營模式特許經營特許出去的是一個整套的運作方案，或者說，特許經營的內容其實就是建立并運營一個成功單店所需要的全部硬件和軟件。因此，經營模式特許權的內容就可以分為以下三個基本部分:
1、硬件或有形部分
主要包括有關一個單店運營的產品、原料、設備、工具、單店的 VI、SI 等。
2、軟件或無形部分
主要包括品牌、MI、BI、AI、BPI、專利、技術、訣竅等。這些通常是特許權的核心部分，因為無形資源的價值通常要大于有形的部分。
3、特許權的約束
特許權的授予還要有特許人附加的一定的約束和限制，比如時間限制、區域限制、數量限制、再特許限制等。
特許權的開發與規劃
特許權的"生產"
特許權的"營銷"
特許權的"定價"
除了具有"價格"的共性之外，"特許經營費用"這個特許權的"價格"與普通商品的價格還是有著一些本質的區別的。
一、特許權的"定價"目標
1、盡可能多地吸收受許人。
2、實現特許經營費用的利潤最大化。
3、質量領先
二、特許權的"價格彈性"
一般而言，其價格彈性是大于 1 的，即它屬于價格富有彈性的一類。
三、特許經營費用的底線——特許權的成本——估算
要注意的是，特許人的前期成本中，有些成本是專門為某加盟商做的，容易計算。但有些成本
則是需要分攤到眾多加盟商身上的。
四、特許權"定價"的方法
(一)成本導向定價法
(二)需求導向定價法
(三)競爭導向定價法
五、特許權"定價"的基本策略
(一)折扣定價策略
(二)地區定價策略
(三)心理定價策略
(四)習慣性定價
(五)系列定價
(六)新興的特許權"定價"策略
六、特許權的"價格"變動原因
七、潛在加盟商對于特許經營費用變動的反應
八、企業對競爭者特許權"價格"變動的反應
特許權的全面質量管理
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