將“特許經營”一詞“百度”一下，可以發現有440多萬條相關篇目。走在大街上，無論是飾品店、洗衣店，還是咖啡店、美發美容店，都可以發現，特許經營模式正在被越來越多的行業所采用。但是，業內人士提出，特許經營并不是只賺不賠的買賣，投資加盟需要注意規避“四大誤區”。
連鎖企業過半采用特許方式
來自國家商務部商業改革發展司與中國連鎖經營協會聯合發布的《2007中國特許經營發展報告》顯示，截至2006年底，中國特許體系數量超過2600個，加盟店近20萬個。根據對中國連鎖經營協會會員情況分析，到2006年底，采用特許方式的企業占到連鎖企業總數的69%。其中，餐飲業和服務業采用特許經營的企業分別占到所屬行業連鎖企業總數的95%和83%，而零售業則占到59%。
有人把中國連鎖經營的紅火歸因于很多中國人想做老板的沖動，在北京、上海、廣州等地巡回召開的特許經營展，更是助熱了特許經營。很多新奇的行業都以特許經營的形式出現在大家面前，刺激著中小投資者。
另外，特許經營多集中在門檻較低的行業，這對投資者自身條件限制相對較小。有業內人士評價說，這種加盟經營的方式適合“4050”人員以及剛出校門的大學生，這在客觀上也解決了不少下崗失業人員的出路問題。
任何加盟投資都需理性選擇
與投資房地產、股票相比，投資一個特許品牌，實際上是利用了特許方成功的經營模式和理念。除了可分享特許商的集中采購、集中營銷傳播和品牌等優勢，更可以繼承特許商的門店成功運營經驗，還能從總部得到系統的管理培訓和指導，甚至可以得到財政幫助，這無疑可以使投資成功的機會大大提高。但業內人士認為，任何一份加盟事業都無法確保包賺不賠，任何加盟都需理性選擇。
據分析，上世紀六、七十年代時，由于特許經營的快速發展，及缺乏相應法律約束，在美國等地上演了許多騙局。70年代后，美國出臺了有關特許經營的法律法規，逐步約束了這個領域的不法行為。90年代以后，特許經營步入了發展黃金時期。目前，我們同樣面臨著國外特許經營發展過程中的棘手問題。上海曾發生“得意咖啡館”騙加盟者的案件，央視也曾披露一起以特許加盟名義牟利的騙局。號稱“安真美”韓國時尚女鞋中國總代理北京財富世紀科技有限公司，短短幾個月發展600多家加盟商后突然“人間蒸發”。“如果各地加盟商做不下去了，他們就換個品牌，另起爐灶;如果加盟商鬧上門來，他們就人間蒸發、卷款跑路。”這是知情人在接受央視記者采訪時，針對“安真美女鞋加盟總代理卷款潛逃”一事發表的看法。
投資加盟防止“四大誤區”
特許經營是把雙刃劍，選得好，能助你成功創業，選不好，反為其所套。業內人士提醒，投資加盟，要防止四個誤區。
誤區之一：純粹隨大流，什么東西炒得最響，就跟著什么做，認為名氣炒得響，就一定有市場，或把自己當成目標消費群，而投資者的信息獲取，往往并不對稱，對市場的把握難免出偏差。
誤區之二：誤以為特許經營是包賺不賠的行業。因此，很多人在成為加盟店之后就“待價而沽”。其實，特許經營和其他任何投資一樣，需要的是全身心的投入和參與，完全的依賴心理會導致惰性，或者僅是隨便交給一個親信進行管理，也都無法得到預期的回報，甚至還會面臨失敗的危機。
誤區之三：我開的店我說了算。因為看不慣過于簡單的經營方式，一些加盟者開始不斷地給自己的加盟店注入自己的想法。適當的添加，當然會起到錦上添花的作用，但如果一不小心過了火，就會造成相反的效果。特許經營的優勢本來就在于簡單的經營模式和統一的品牌概念，加盟者擅作主張添加自己的想法，不僅會把簡單的事情復雜化，而且還可能破壞原有的品牌形象而導致不良后果。
誤區之四：盲目地被數字感動。“5萬元買個超市品牌”、“20萬元加盟飯店送裝修”、“半年收回投資”、“百分之幾百的回報”，看著這一串誘人的數字，很多人都會有躍躍欲試的沖動。加盟人士在投資前往往十分注重特許商的財務分析，但又往往會被表面的數字所迷惑，而不去追究數字背后，特許商究竟從你這里將賺去多少錢，也不去考慮特許商許諾的利潤究竟有沒有實現的可能。(韋一心)
來源: 上海商報
文章由(創業項目)網編輯整理
