特許經營良莠不齊 加盟前要三思
時間：[2013-11-04]????來 源：中國特許經營第一網???? 作 者：特許連經營學者??點擊：
【本文摘要】 俗話說“背靠大樹好乘涼”，著名品牌的市場優勢，得到了越來越多的創業者青睞。 俗話說“背靠大樹好乘涼”，著名品牌的市場優勢，得到了越來越多的創業者青睞。
5月14日開幕的“2005中國特許展”上，涉及零售業、餐飲食品、家居家裝、美容健身、教育培訓等眾多行業的100多家國內外連鎖業領先企業紛紛亮相。該展會負責人介紹，中國零售業全面對外開放，也讓海外特許企業進入中國市場的熱情“空前高漲”，“本屆展覽會有來自美國、荷蘭、澳大利亞等15個國家和地區的30多個特許品牌和相關機構。”
美國哈佛大學客座教授何翔皓在接受采訪時指出，特許經營已成為“一個企業把競爭優勢擴張為市場優勢的一個重要手段”，而作為“一種成功的商業模式”，對投資加盟的創業者來說，“不但在業務經營模式上減少了探索，更降低了創業風險”。
根據商務部的有關數據，中國目前有2000多個特許經營體系，近8.2萬個特許加盟店，從業者約200萬人，覆蓋50多個行業，規模上以每年50%～60%的速度在增長。
一家知名連鎖企業的老總也參加了這次特許經營的展覽活動。這位不愿意透露姓名的先生認為，盡管特許經營市場發展很快，但業內良莠不齊，對有意加入特許經營的創業者來說，一定要“量力”而為，“三思而后行”。據他講，有一家叫做“安真美”的連鎖加盟企業，去年3月份開始面向全國招商，短短半年就發展了600多家加盟商，但去年9月該公司便“人去樓空”，讓眾多投資者“血本無歸”。這位先生認為，“安真美”事件給整個業內帶來了負面影響，但也促使中小投資者更加慎重地選擇合作伙伴。
讓業界感到欣喜的是，針對特許經營面臨的一些問題，政府部門已經制定了相關政策。由商務部頒布實施的《商業特許經營管理辦法》，今年2月1日開始生效。該辦法明確規定，特許經營企業應在中國境內擁有至少兩家經營一年以上的直營店或者由其子公司、控股公司建立的直營店。還規定“特許人”必須具有相應的經營資源，提供長期經營指導和培訓服務的能力以及穩定的、能夠保證品質的貨物供應系統。
李峻峰是大秦手機美容連鎖店的創始人，到今天已擁有全國500多家加盟店。和一般加盟店不同，他并不收加盟費用，加盟者只要投資1萬多元購買相關設備就可以了。李峻峰說，“我主要靠代理產品銷售和新技術的服務贏利”。
一般來說，加盟特許經營都需要一定的加盟費，就以參加這次活動的100多家企業來說，約40%的企業需要投資20萬元到50萬元之間才能開店，而單店投資超過100萬元的占到了21%。投資10萬元以下的項目有22個，有好多個項目加盟費用在1萬元左右。盡管開肯德基單店需要800萬元、加盟麥當勞的門檻在250萬元至320萬元，卻依然讓許多投資者看好。何翔皓分析，對特許經營來說，加盟店的成活率是重要的考察指標之一，“肯德基、麥當勞受到投資者的追捧，就是認為只要開了它們的加盟店，就意味著賺錢。”
目前的特許經營市場主要有兩類，一類是建立一種贏利模式，基本上是靠品牌和整體的服務優勢，而加盟費用也比較高;另一類則是生產廠商為建立銷售渠道而建立的“通路”。
何翔皓認為，加盟特許經營，要清楚地了解特許經營商推廣連鎖的目的，如果僅僅是為了銷售產品就有可能出現“斷貨”或管理跟不上等問題。“不管怎么樣，特許經營已經成為一類企業的發展方向。”
文章由(創業項目)網編輯整理
