論壇營(yíng)銷(xiāo)就是“企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”，就是論壇營(yíng)銷(xiāo)。那么，企業(yè)運(yùn)用論壇營(yíng)銷(xiāo)要具備哪些因素呢?
人是論壇必不可少一個(gè)要素
首先，人是必不可少的一個(gè)要素。論壇社區(qū)是一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上聚集了成千上萬(wàn)的人，里面的內(nèi)容也是由真實(shí)的人發(fā)的真實(shí)的文字組成，企業(yè)想要在這樣的平臺(tái)上得到好的宣傳效果，就一定要有人參與進(jìn)去，要有人能夠互動(dòng)傳播才行。所以論壇營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)要素就是人，要想盡一切辦法去打動(dòng)社區(qū)用戶，要引導(dǎo)真實(shí)的人參與到木門(mén)企業(yè)的帖子中來(lái)，重點(diǎn)是論壇中的領(lǐng)袖級(jí)人物和喜歡互動(dòng)傳播的人。這點(diǎn)就需要我們?cè)谡搲蟹e極的去發(fā)現(xiàn)，觀察以及分析了，①要分析論壇里的人都喜歡什么樣口味的內(nèi)容，才會(huì)引起他們的互動(dòng);②找出在這個(gè)論壇中表現(xiàn)活躍的成員，引起他們注意和關(guān)注，因?yàn)樗麄兪俏业乃业闹攸c(diǎn)人物。
要有引爆點(diǎn)，帶動(dòng)用戶情緒
其次，需要有引爆點(diǎn)。有了人之后，還需要有引爆用戶情緒的內(nèi)容才行。通常以制造一個(gè)或多個(gè)話題，來(lái)點(diǎn)燃用戶的積極性，讓用戶自愿成為一個(gè)又一個(gè)的傳播者，將企業(yè)的信息發(fā)散出去。這里①要有足夠吸引人的標(biāo)題，好的文章不如好的標(biāo)題，標(biāo)題是一個(gè)用戶決定是否去看里邊內(nèi)容的重要一步。②內(nèi)容與標(biāo)題一定要有關(guān)聯(lián)性，因?yàn)楹玫膬?nèi)容才是真正的引爆點(diǎn)。一味的做“標(biāo)題黨”也是不行的。
論壇營(yíng)銷(xiāo)要有好的傳播渠道
第三要有好的傳播渠道。只有占據(jù)有利的地形，才能取得勝利。①占據(jù)各大相關(guān)內(nèi)容源論壇，并建立一支論壇推廣隊(duì)伍，廣為傳播。②如果企業(yè)的資金預(yù)算充足，還可以去做一些公關(guān)，去當(dāng)?shù)丶爸苓叺母鞔笳搲鲆恍┲庙斕笆醉?yè)推薦等，這樣的話利用這些有利渠道就可以盡可能的擴(kuò)大我們的受眾面，從而起到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
所以，企業(yè)要用好論壇營(yíng)銷(xiāo)，以上三個(gè)要素是缺一不可的。企業(yè)想好成功的運(yùn)用好論壇營(yíng)銷(xiāo)，就要明白論壇中有哪些要素?要如何做才能做到恰到好處。
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