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目前，國內(nèi)整體市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)是從數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，并呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化。這其中更包括著：教育消費(fèi)、保健美容消費(fèi)、汽車消費(fèi)、居家服務(wù)消費(fèi)等新興消費(fèi)領(lǐng)域逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。每當(dāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)熱點(diǎn)隨之出現(xiàn)，都會(huì)給特許經(jīng)營店面帶來較為寬廣的發(fā)展空間。面對(duì)社會(huì)財(cái)富大量涌現(xiàn)，人們會(huì)創(chuàng)造出很多新點(diǎn)子以滿足人們追求生活舒適的同時(shí)追求生活便利的要求。人類需求多樣化與個(gè)性化的特點(diǎn)，為特許加盟提供了生存的土壤，因此未來行業(yè)的市場(chǎng)前景也是廣闊的。

特許經(jīng)營店面在國內(nèi)主要面臨兩個(gè)主要問題：品牌、文化。而特許經(jīng)營店面的品牌文化建設(shè)怎么去做呢?

美國著名經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析家、量子基金創(chuàng)始人羅杰斯曾認(rèn)為：要在21世紀(jì)躋身為中產(chǎn)階級(jí)中的一員，最穩(wěn)妥和最有效的途徑莫過于加入某項(xiàng)特許經(jīng)營體系。也許你很難通過加入特許經(jīng)營而成為億萬富翁，但卻能輕松地成為百萬富翁。”

在國內(nèi)，很多高收入階層，希望將剩余資金從貨幣形式轉(zhuǎn)變成項(xiàng)目投資形式。由于特許經(jīng)營投資不大，技術(shù)容易掌握，很適合國內(nèi)形勢(shì)，具有很大的發(fā)展空間。但國內(nèi)一些商家由于急于找加盟者，急于圈錢，品牌還沒有形成就發(fā)展加盟，導(dǎo)致加盟者慘遭失敗，造成社會(huì)上有些人認(rèn)為特許經(jīng)營與加盟是不可靠的“把戲”。

任何項(xiàng)目沒有品牌和文化基礎(chǔ)是不會(huì)成功的，國際大品牌都十分注重戰(zhàn)略發(fā)展，注重品牌保護(hù)，發(fā)展一個(gè)加盟商一定要有品牌支持、詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查、可行性分析等以確保自己的品牌和加盟商的利益。和國外發(fā)展相比，中國的特許經(jīng)營還處在起步階段，市場(chǎng)遠(yuǎn)未開發(fā)出潛力空間來。許多經(jīng)營者沒有意識(shí)到特許經(jīng)營不僅僅是銷售產(chǎn)品，其實(shí)服務(wù)才是其發(fā)展的核心。而近年來，在港澳臺(tái)的許多特許經(jīng)營項(xiàng)目包羅萬象，關(guān)注如何體現(xiàn)生活情趣，注重項(xiàng)目的策劃和包裝，內(nèi)地的許多特許經(jīng)營距離國際水平仍有很大差距。

除了行業(yè)部門、監(jiān)管部門要引導(dǎo)投資者外，商家自己要注意發(fā)展保護(hù)自己的品牌。整個(gè)社會(huì)要建立健全監(jiān)管法制和健康的商業(yè)法制環(huán)境。信用制度的建立對(duì)特許加盟也很重要。加盟商要統(tǒng)一技術(shù)、使用原材料、統(tǒng)一舉行推廣活動(dòng)，共同營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

另外，品牌自身所擁有的深厚文化內(nèi)涵更重要。特許經(jīng)營是一門生意，因?yàn)樗峭顿Y，有回報(bào)，能帶來效益。但同時(shí)，特許經(jīng)營還是一種文化，應(yīng)該說其文化內(nèi)涵越大，生命力就越強(qiáng)。特許經(jīng)營是與商業(yè)的培養(yǎng)與發(fā)展分不開的。它是社會(huì)集體努力的結(jié)果，它是一個(gè)理想的事業(yè)，經(jīng)營者要有決心和長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。

對(duì)于一些有資金實(shí)力，但對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和商業(yè)運(yùn)作毫無經(jīng)驗(yàn)的群體來說，投資加盟仍然需要謹(jǐn)慎行之。建議投資者不要把特許經(jīng)營只看成謀生的手段。對(duì)事業(yè)的打造需要有熱情，投入興趣愛好是必需的，但還要去客觀衡量自身的財(cái)力、管理能力，以此綜合來選擇合適的項(xiàng)目。還要看項(xiàng)目的技術(shù)難度，考量自身能否掌握投資項(xiàng)目的技術(shù)、工藝流程、管理策略。要看項(xiàng)目品牌開發(fā)商的實(shí)力，是否傳授全面的技術(shù)，能否經(jīng)常提供經(jīng)營上的輔導(dǎo)，是否有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性考慮，是否專心打造品牌;要綜合考慮加盟項(xiàng)目的生命力、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>